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德尔惠创意互动获“2012年金铃奖之用户之声企业奖”

2012/11/30 21:20:00 来源: 评论(0)75

北京德尔惠营销

  11月28日,由零点研究咨询主办的“倾听民声金铃奖2012年颁奖典礼”活动在北京举行。德尔惠公司在此次“金铃奖”评选中,凭借德尔惠“路由我创”创意网络活动案例获得“2012年金铃奖之用户之声企业奖”。据悉,该活动以传递“民众、市场、消费者的声音”,让消费者给企业颁奖在国内还属独创。


  据主办方介绍,作为中国民意研究的独立先锋机构,零点研究咨询集团创立的“倾听民声金铃奖”是第一个由民间评选,整合政府、企业和媒体中在民意倾听、用户倾听以及民意传播中有突出表现的单位而颁发的奖项。时至今日,金铃奖已成为涵盖各级政府、各界企业和媒体的指标性民声奖项,以中立的姿态推动了民意调查的重要主体——公众、企业、政府和媒体之间的互动循环,涵盖百余个政府部门、5大行业(房地产、消费品、汽车、电子商务和金融)的500多家企业和百余家媒体,收集参评的全部案例都来自公开的传播渠道,评奖过程也对所有的评委专家公开,真实反应了民众的声音。


  据了解,德尔惠“路由我创”网络活动以2012年度品牌主题为核心,围绕代言人周杰伦歌曲《世界未末日》为载体,以密室为游戏主场景,意在表现“冲破密室,突破自我”的概念。活动强烈渲染挣脱束缚,鼓动年轻人挑战自我,勇创自我风格的精神恰好迎合了当下青少年的心理。活动中还设置积分抽奖环节,送出小米手机、品牌代言人周杰伦签名CD以及为周杰伦歌迷特制的“杰迷服”等多种奖品,让网友畅赢惊喜。活动上线一个月时间,参与互动的消费者突破了30万人次,成为继《跑出一片天》体育公益电影植入营销后,德尔惠发起的又一波诠释全新品牌精神的重头戏。


  颁奖典礼上,德尔惠品牌总监曾静表示,德尔惠一直重视对消费者的研究,定期会开展有关消费者生活形态、购买偏好以及媒介接触习惯等方面的研究,结合调研成果进行品牌策略的制定。这次“路由我创”活动就是深入洞察了80、90后的心态后,有针对性开展的品牌传播活动,也收到了预期的效果。未来,德尔惠还将继续强化对核心消费者的深度沟通,尤其会针对90后消费者对于网络媒体高粘性的特点,继续借助新媒体加强消费者的互动,提高他们的品牌体验和品牌喜好度。

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