世界服装鞋帽网首页 > 正文

华西村复制故宫引争议 鞋企山寨营销要谨慎

2012/12/3 21:36:00 来源: 评论(0)806

江苏华西村制鞋企业山寨营销

  11月28日,江苏华西村“华西村博物馆”建成开馆,首届华西文化艺术节同时开幕。华西村博物馆由1比1复制的故宫太和殿、乾清宫、东华门、角楼和红墙等仿古建筑组成,总建筑面积1万平方米。对此,舆论普遍持批评态度,华西村试图通过这种方式开启自己的文化建设无可厚非,然后,一味山寨是否真的能带来本质的提升,却有待商榷。同样山寨风盛行的中国制鞋行业品牌,也在山寨的泥潭中,苦苦挣扎。


  中国制鞋企业在经过制造业发达时代的粗放式增长,也已经陷入了同质化竞争的恶性循环,在鞋服产业基地发达的泉州晋江,诸如阿迪王、艾弗森、乔丹等品牌,更是将山寨之风刮到了全国。在初期,山寨营销能够让企业快速打开企业和产品知名度,并且能够很快开拓一定的市场份额,然而,在鞋服行业大规模调整期,创立和建设差异化的品牌,提升品牌形象,就成为了具有一定规模的制鞋企业突破重围的关键。


  复制名建筑之风,常见的操作是微缩复制,华西村财大气粗,之前,该村还复制了天安门,还复制了美国国会大厦,还复制了长城……然而,华西村本身无需再通过山寨来提升自己的知名度,中国第一村的名号早已闻名全国乃至世界。因此,华西村此举,让人对其真实效果产生了严重质疑,结果反而损害了华西村的形象。这应当成为中国制鞋产业的一个警示。


  对于部分鞋企来说,我们一定要明白,不管“洋品牌”的出身编得有多么高贵,不管“洋品牌”可追溯的历史有多久远,鲜亮的外衣底下,终究还是“madeinchina”.因此,企业自有品牌之路亟需扩大。那么,中国制鞋产业应该如何走出山寨营销的死路,提升自我品牌呢?


  要想成功转型,一是要有顽强的精神去克服内在压力创造品牌。品牌是企业的生存之本,品牌创建和山寨制造是完全不同的。如果制造者在开端没有找对出口的话将是失败的,最终也走不上制造的正规上。


  二是政府的扶持。有些企业即使拥有自主品牌,但由于缺少市场导向,也缺乏走出去的“底气”。为了帮助企业走出“困局”政府出台专门政策,对开拓市场的纺织服装企业最高补助100万元,这掀起了企业创立自主品牌和开拓市场的高潮。政府的支持和导向将是成功顺利与否的关键。


  三是保持优势。不能在前进的道路上丢掉制胜的法宝,最初“原材料”和“加工费”的低廉能使得产品以低价的优势走入市场,进而在逐渐增加销售量的基础上进行不断的改进,中国并不缺乏创造力,原有优势加上一点的创新将是能走多远的关键。


  对“山寨”产品来说,归根到底还是品牌问题,这是一个经久不衰的话题。试问中国“山寨”鞋自有品牌之路还有多远?我们试目以待。

责任编辑:
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

2019上半年意大利200家制鞋企业倒闭

新闻速递
|
2019/11/18 11:25:00
9

2018年中国产业用纺织品行业协会水刺非织造布分会年会在江苏华西村召开

每日头条
|
2018/9/5 11:09:00
6

惠州制鞋企业的智能化改造让品牌更高效

鞋企快递
|
2017/1/15 16:55:00
14

美国制鞋企业不太认可特朗普的贸易政策

鞋企快递
|
2016/11/27 11:45:00
11

美国制鞋企业认为特朗普贸易政策难以恢复就业机会 消费者成本或更高

鞋企快递
|
2016/11/26 18:39:00
9

巴基斯坦本地制鞋企业要“走出去”

鞋业动态
|
2016/10/2 11:25:00
12

制鞋企业与北斗卫星亲密“约会”

鞋市看点
|
2016/8/3 13:02:00
17

韩国制鞋企业看中了印尼 开始积极建鞋厂

创投项目
|
2016/7/24 21:19:00
17

专题推荐

阅读下一篇

李宁将定制CBA球鞋何时到位呢?

昨日,篮协又开罚单,李学林、丁锦辉因同样的问题,两人所在俱乐部各被追罚5万元。根据篮协规定,如果球员违反规定,所在俱乐部第1次被罚2万元,第2次罚5万元,第3次10万元,第4次开始每次20万元,150万元封顶。对于球鞋,马布里有自己的看法,“球员有选择球鞋的权利。选择那些能保护自己、穿着舒服的鞋对于我来说是第一位的。”

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944