巴布豆与晋江琪尔特合作打响商标品牌战略

　　日前，巴布豆(中国)儿童用品有限公司与广州宝派少儿服饰(中国)有限公司合同纠纷一案一审裁定巴布豆公司胜诉。在此基础下，巴布豆也正式拉开了商标保护方面的序幕：巴布豆(中国)儿童用品有限公司总部将在2013年进行全国范围内的“打假维权行动”。

　　实际上，巴布豆公司的商标维权也意味着当下儿童用品企业正把商标保护上升到企业战略高度。

　　专职小组全国打假

　　颇受儿童用品业界关注的巴布豆(中国)儿童用品有限公司与广州宝派少儿服饰(中国)有限公司合同纠纷一案，在2013年1月份经上海市闵行区人民法院一审裁定---巴布豆(中国)儿童用品有限公司胜诉。

　　实际上，此次巴布豆(中国)儿童用品有限公司胜诉还有着另外一层意思：巴布豆正式踏上了商标保护方面的维权之旅。据巴布豆(中国)儿童用品有限公司某位高管透露，打赢与广州宝派少儿服饰(中国)公司的官司只是第一步，为确保品牌和消费者的合法权益，巴布豆(中国)儿童用品有限公司总部将在2013年进行全国范围内的“打假维权行动”。

　　“除了建立健全网络监督机制、升级防伪系统，我们还将成立专职打假小组，一经查出售假行为将追究其法律责任。巴布豆愿意团结行业中其他有类似遭遇的企业，共同开展相关的维权行动，对市场进行彻底整顿。”巴布豆(中国)儿童用品有限公司董事长林启东向记者表示。

　　林启东的话里反映着整个儿童行业的一些乱象：在如今儿童用品行业正以迅雷不及掩耳之势进入品牌竞争时代里，儿童用品的竞争将越来越依赖于企业品牌之间的竞争。“品牌知名度如同双刃剑，大名远播的同时，也引得诸多仿冒、造假者蜂拥而至。这些商家为了一己利益，编造‘品牌谎言’，打着真品牌的旗号立足于市场，实则销售伪劣产品，损害正规品牌和消费者的利益。”林启东表示，各类“山寨”版“巴布豆”品牌流通于市场，出现了与品牌名称相似、图形商标趋同等行为，“这将扰乱行业秩序。”

　　据记者在中国商标网查询，截至昨日中午12时，包含“巴布豆”三个字的商标词条数为11条(包含已失效商标)。

　　商标保护是品牌战略

　　“商标注册时商品和服务分类太细，有四五十个类别，上千个小类，企业不可能花大量的财力将每个商标在每一个小类去注册(实际上，企业如果这样做，还会遇到因为商标在这些类别上3年不使用而被撤销的尴尬局面)。形形色色的类别实际上也只有专业人士才可能去研究，普通消费者根本无法区分。”六合儿童创意产业总经理陈树青认为，有些人借此抢注别人辛苦创立了具有知名度的商标，特别是在一些不同类别的商品或服务上进行注册，导致消费者不断受到傍名牌产品的混淆或误导。

　　实际上，巴布豆公司的商标维权也意味着当下儿童用品企业正把商标保护上升到企业战略高度。

　　“商标是消费者眼中的识别码、企业自身的无形资产、企业信誉的载体，每年的商标侵权案件以10%的速度递增，企业的商标保护必须得到重视。”晋江市集佳商标代理事务所知识产权顾问邸杰说，企业不应该仅仅将商标当成简单的一个标志，而需要上升到一个战略高度。

　　“虽然商标注册是以时间先后来确定商标主权，但是如果是恶意抢注名人或者傍名牌的商标，企业可以通过协商也可以使用法律手段进行维权。”邸杰这样告诉记者。

　　而在“傍名牌”这一点上，林启东却有着自己的看法：“在法律逐步完善的今天，那些游走在‘正当’或者是‘不正当’之间的诸多企业或许是时候考虑改变战略了。”

　　据悉，巴布豆(中国)儿童用品有限公司总部已明确表示，2013年将重点进行品牌维权行动，巴布豆(中国)儿童用品有限公司将以《中华人民共和国反不正当竞争法》为武器，对那些不合法的、打擦边球的商标予以打击。

　　“只有通过诚实信用的经营来培育自己的品牌，才是企业的长远发展之计。”林启东这样告诉记者。

　　案例

　　作为最早进入中国市场的国际品牌之一的“巴布豆”惹上的商标官司并不少。在业界看来。“傍名牌”的企业费尽心思去“山寨”，还不如与原品牌公司进行合作，这或成为“傍名牌”企业另一条出路。晋江琪尔特儿童用品有限公司与巴布豆合作就是一个现实版携手合作案例。

　　前几年，琪尔特旗下“冬宝阳光”品牌也曾由于名称等与巴布豆公司的主体商标文字内容有相近之处，与巴布豆公司对簿公堂。而在去年，琪尔特有限公司与巴布豆(中国)儿童用品有限公司签约，正式确立鞋服战略联盟关系。

　　琪尔特和巴布豆，一个会做童鞋，一个会做童装，可谓强强联手。正是认识到这一点，琪尔特取得巴布豆总部的支持，其服装设计部经理每个月都会带总部员工到琪尔特进行服装设计研发指导两个星期。除此之外，由于总部的样式等流行趋势不够鲜明，琪尔特还签约了韩国的一间童装研发室。计划前两季度以总部研发为主、韩国开发为辅，之后再以韩国开发为主、福建加工厂为辅、总部研发配合这样三点支撑来推陈出新。

　　据称，琪尔特与巴布豆达成鞋服战略联盟合作20年，不是采用简单的授权与被授权、公司向总部缴纳授权金的合作模式，而是采用“与销售额挂钩，总部按销售额抽成”的合作模式。林启东也反复提及，希望让晋江企业能将“巴布豆”当成是他们自己的小狗来养，这样才有利于双方长远合作：“说实话，我相信过不了几年，琪尔特与‘巴布豆’便会成为真正的一家人。”