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男鞋品牌故事之其乐(Clarks)男鞋

2013/4/15 11:03:00 来源: 评论(0)18 举报

品牌男鞋品牌故事其乐男鞋

  品牌历史


  始于1825年,一个叫斯特瑞特的古城里,当时塞若斯-克乐适(Cyrus Clark)是一个经营羊皮地毯的生意人,1830年,他的哥哥James Clark加入其公司,并推出了羊皮拖,大受欢迎。1856年,公司引入胜家衣车 (Singer sewing machine),令生产的质和量大大提升,为日后Clarks的百年基业奠下稳健的基础。其后,Clarks推出 “Hygienic line”鞋履系列,以体贴人脚线条形状为卖点,甫发售即大受欢迎,为Clarks建立了舒适便鞋 (foot-friendly shoes)生产商的品牌形象。


  踏入二十世纪初,其乐(Clarks)加速扩张,且大力研发造鞋新科技,采用新物料造鞋,并利用大量生产的经济效益,赚取更大的利润,使品牌得以茁壮成长。在这时期,Clarks把不少注意力放于女装鞋履之上。第二次世界大战后,其乐(Clarks)推出了不少经典的鞋款,广受鞋迷欢迎,行销全球。此令Clarks这英伦名字走向世界,成为英伦流行衣履文化的其中一个象征。什么样的鞋款有这样的能耐风靡全球?其中一款是 “Desert boot”,是五十年代Clarks的代表作。这款经典靴子是第四代传人Nathan Clark所设计,灵感来自Nathan从军时,同胞于埃及开罗的市集上买回来的一双靴子。因而得名 “Desert boot” (沙漠靴子)。靴子的简洁外形令它不只在沙漠行走,足迹更遍及各大都市的鞋店。另一款Wallabee,于六十年代发行,状似北美洲印第安人所穿的软皮平底鞋 (moccasin),外形讨好,大受欢迎。


  除此之外,Clarks也在六十年代大力发展儿童便鞋,瞬即为儿童鞋履树立了舒适合脚的模范。


  七十年代,其乐(Clarks)主力投资新技术新物料的研发,最为突破的有采用聚氨酯(Polyurethane)来造鞋底,耐磨耐用。这种聚氨酯而且变得更加耐磨耐用。这种聚氨酯鞋底被运用至Clarks的各类鞋款上,令其乐(Clarks)生意更上一层楼。在八九十年代,Clarks致力建立连锁零售店,并扩张在国际市场的占有率。随后通过购买其他零售链,建立了大型连锁专卖店,加速了Clarks在全球的销量,特别是在美国。在179年后的今天,全球销售第一的皮鞋为英国销量第一的零售品牌,是童鞋市场的龙头,是全球销售第一的皮鞋品牌。



  品牌风格


  封套风格简朴,但又为潮流人士所爱


  其乐(Clarks)的鞋子少花巧细节,什么流苏饰边统统欠奉,用色也只是黑、棕、泥黄等素色 (earthy tone),用料多是传统的麂皮、牛皮等等。其乐(Clarks)着重的是手工、用料和车线,其乐(Clarks)的鞋子永远扎实,历久弥新。纵然是传统的保守派鞋履,但是常常受英伦潮流人士的眷顾。最经典的莫过于英伦著名乐队The Verve主音Richard Ashcroft便曾在唱片封套上穿着一双浅棕色Wallabee。


  英国的文化象征


  英国正统文化传统保守,然而它的街头/流行文化却是从这保守传统里蜕变出来,创新而反叛。其乐(Clarks)本来是传统的象征,但它被创意无限的英国年青人所喜爱,被用来配衬牛仔裤和时尚的衣服,洗去了原有的古老味道。说其乐(Clarks)是代表了英国的文化的极端的两面 (传统 vs. 反叛),相信没有多少人会反对。



  辨别真假的方法


  1、检查下鞋垫的细节,真品鞋的垫子是都有钢印,产地等说明.


  2、从鞋底里面看是3层构.一般厚底的鞋款,都是为了承重设计做的圆拄空心的设计.空与空的距离平均.底子的材料密度分布均匀。


  3、 从鞋子材质来看,鞋的皮子一般都是很厚的,都选择上等的一次牛皮,经过热处理后,制作的,用尺子仔细的量一下皮子的平均厚 度,相差无几.


  4、鞋线的做工,鞋的线都是纯手工缝制的,每跟线的末端都是用手系的扣,看上就不是机器扎的.鞋膛里面一般都是没有皮胆的,有的薄皮子的鞋有皮胆,也是用上等的软牛皮做的,接口处是用机器扎的,但每根扎的线的距离都是相等的.几乎没有误差.

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