匹克体育品牌“国际化”初具雏形

　　“最有可能成为国际品牌的企业还是民营企业。”日前，在北京举行的中国家族企业社会责任报告发布会上，中国领先的运动品牌匹克的董事长许景南在会上说，现在中国的航天器飞天了，航母下水了，诺贝尔奖实现突破了，奥运金牌更是一箩筐，就缺国际品牌了，“我们民营企业应该承担起创国际品牌的责任，这也是民营企业最大的社会责任。”

　　十八届三中全会前夕，李克强总理邀请一批民营企业家去中南海座谈，强调“对民营企业家，政府不仅信任，还要依靠”。而在三中全会公报中，也明确提出了“使市场在资源配置中起决定性作用”，发出激活民营经济的信号。

　　许景南认为，通过市场调配资源、开放更多领域让民营企业进入，是中国改革开放的初衷，在前期也起到很大效果。如今再次强调市场作用，开放势必更深入，给予民企更多发展机会。“国内的稳定发展，将为民企国际化提供坚强的后盾。”

　　中国家族企业发展至今，在各自领域国内市场已进入“守城期”，而如今全球经济市场一体化，要求所有的家族企业都必须有国际视野，重新审视自身价值。只有在国际上成为知名品牌，中国家族企业在未来才有进一步发展的机会，中国也需要一个国际品牌来凸显国际实力。强大的国家催生强大的品牌，家族企业需要扛起这份成为国际品牌的重任，成为国家的名片。

　　许景南说，匹克从成立之初就确定了创国际品牌的目标，并在过去20多年里矢志不渝的实践着，通过实施名称国际化、商标国际化、管理体系国际化、品牌国际化、资本国际化，到市场国际化“六步走”发展策略，匹克一步一个脚印向“国际品牌”的目标迈进。

　　目前，匹克通过与NBA、FIBA、WTA等国际组织合作紧密，2012年匹克海外市场的总营业额已经占公司总营业额的13.4%，成为国内海外销售占比最大的体育品牌，“国际化”初具雏形。国务院研究室原社会司司长张大平称赞：“匹克凭借争取的发展战略和核心价值理念，以塑造民族品牌为己任，逐步推进企业发展，2012年更是荣获最佳中国品牌50强称号，在经济效益、开拓国际市场、履行社会责任方面，都上了一个新的台阶。”