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阿迪达斯将锐步开启健身品牌

2013/11/24 16:23:00 来源: 评论(0)38

阿迪达斯健身概念锐步


  按照规划,锐步在印度的健身概念店除了提供一系列运动用品之外,还与当地健身俱乐部、运动赛事合作,向消费者提供体育运动方面的咨询、信息,同时提供运动鞋服以及其他健身训练用品。这与锐步在美国的模式如出一辙。锐步和CrossFit健身房合作店的运动装和鞋以CrossFit的客人为主要销售对象,所有商品是锐步为CrossFit健身课特制的运动系列,零售店与健身房的结合,使得店员和客人经常一起锻炼并比赛,拉近了商店和客人的关系,从而有利于销售。


  阿迪达斯2006年花费38亿美元收购锐步,意图以锐步在美国篮球和橄榄球领域的实力对抗耐克。在购买锐步以后,阿迪达斯在美国的销售额立即翻了一番,接手锐步的篮球和棒球业务也使阿迪达斯在美国名声大噪。不过,在阿迪达斯接手锐步四年后,锐步中国区总经理Bill Doyle曾表示,“我们把重点放在肌肉收紧和锻炼的细分市场”。在业内人士看来,锐步从体育品牌转型到健身品牌,可以避免茵宝核心资源被榨干后几经倒手的悲剧,另外,与体育行业的疲软相比,健身领域的市场潜力更加可观。室内运动健身品牌浩沙国际上半年业绩显示,营业额同比增长26.9%,毛利同比增长23.1%。


  据北京商报记者了解,目前锐步在德国、美国、印度、韩国都已经开始健身相关的业务,阿迪达斯截至今年6月30日的二季度数据显示,锐步品牌同比增长11%至3.55亿欧元,在法国、韩国和印度市场表现尤为突出。

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