安踏订货会形势喜人 2014年业绩预计复苏

　　2月26日，安踏在香港公布的2013年全年业绩公告称，报告期内，公司营业收入为72.81亿元，净利润为13.15亿元，毛利率为41.7%。

　　美银美林分析，安踏2013年业绩优于预期，是由于2014年前三季度订单实现高单位数增长，加上补单和FILA、儿童和电商的表现强劲，预计安踏2014年收入将增加15%，利润亦增加9%。

　　公司董事局主席兼CEO丁世忠对于公司未来业绩的复苏态度乐观，其在业绩发布会上表示，公司2014年前三个季度的订货会单数取得了高增长，这得益于公司向零售转型的关系。“2014年，安踏将进一步深化零售转型。”

　　众所周知，国内运动品牌在经历了关店潮后皆受到重创，而2013年，则是这些公司转型调整的一年。

　　丁世忠表示：“虽然行业的库存过剩与大幅减价问题仍未解决，在短期为中国体育用品行业带来不稳定因素，但安踏凭借强大实力，有效实施 以零售为导向 的转型，带动零售商的盈利能力及信心改善，实现未来订单持续正增长，使安踏于行业中脱颖而出、步入复苏。”

　　目前，安踏零售转型已经取得了阶段性成果。“这一系列的成果，让安踏同店销售2013年Q4开始呈中单位数增长，2013年的全年业绩超过市场预期，也让安踏在2014年前三个季度的订货会订单数取得了高单位数正增长。”丁世忠如是说。

　　据安踏2013年年报显示，报告期内，公司店铺数量共计7757家，下半年开始净关店数量持续减少，分销商盈利能力不断增强。下半年关店数量仅77家，低于上半年，显示渠道健康度开始回升。

　　虽然国内运动品牌目前尚未走出低谷，但丁世忠对于未来非常看好。

　　“低谷对安踏来说已经开始过去，但对行业来说仍然有很多不确定因素，问题主要来自产品的同质化。相信未来行业将呈现分化，市场会越来越聚焦，整合仍未完成。”丁世忠如是说。

　　对于安踏未来的规划，丁世忠表示，首先，安踏会聚焦体育用品行业，聚焦中国市场。其次，安踏会进一步提升安踏品牌和产品的差异化，以提高自身的竞争力。