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百丽净利润增速放缓 未来三年为关键期

2014/3/8 17:37:00 来源: 评论(0)31

百丽净利润女鞋行业

  记者从正在此间举行的中国—东盟女鞋营销会议上获悉,我国女鞋行业进入传统门店快速压缩、线上业务加速扩张的“冰火期”,业内人士预测,未来3年时间将进入产业优胜劣汰期。



  百丽净利润增速放缓至4.43%,达芙妮净利率预期跌至个位数,星期六和千百度净利润跌幅双双超过20%,这是国内四大鞋类上市公司2013年出炉的基础财务数据。


  珠三角女鞋营销协会副秘书长李滨表示:从2012年下半年开始,我国女鞋行业就进入了营销和利润增速放缓的通道,相当一部分女鞋品牌店面采取的是谨慎扩张,甚至是纷纷收缩的局面。


  一方面,龙头企业营收和净利润出现下滑。百丽营收和净利润分别为362.49亿元和44.9亿元,分别增长10.32%和3.2%,鞋类业务5.9%的收入增长较2013年上半年的6.8%进一步放缓。达芙妮仅预期营收与2012年平衡,而净利预期会有显著下跌,净利润率仅有较低的个位数。星期六鞋业和千百度,净利润跌幅更双双逼近30%。


  另一方面,则是龙头企业门店扩张速度快速趋缓。2013年百丽门店增加了1039家,但是相对于2012年的2614家速度已经放慢了一半。千百度2012年新增门店为418家,但是2013年也回落到120家。2013年前三季度,达芙妮门店基本呈现扩张状态,但到第四季度,达芙妮却大举关闭直营店,直营店减少了222家,加盟店也减少了23家。


  业内人士分析认为:2014年女鞋市场仍将呈现低迷状态,未来3年时间将是女鞋行业优胜劣汰的关键时期,龙头企业也将压缩门店扩张速度,同时大幅度加快电商领域线上销售的推广力度,以最大限度降低成本,保持利润率。


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  记者从百丽全资电商平台优购时尚商城了解到,2013财年优购及百丽电商整体增长50%,今年将得到集团更多资源和资本支持,预计增长依将达到50%。


  昨日财报会上,百丽首席执行官盛百椒指出,电商兴起对线下销售带来影响。百丽整体销售增长放缓并非周期性问题,而是结构性问题,目前最大的考验在于如何适应及发展新渠道。因此,未来公司会着力建设自家网上平台优购时尚商城,希望建立全面支援线上线下一体化的系统。同时百丽也不排除会在网上平台发展新品牌。


  作为天猫的首批入驻商家,百丽国际对电商市场有着较早布局。在早期进行在线分销的同时并建立销售百丽旗下品牌商品的独立b2c淘秀网。2013年财年优购及百丽电商营收达到11亿元,同比增长50%。2014年优购将会继续加强对于新品牌尤其是服装服饰类国际大牌的引入,强化在天猫、京东等综合平台的销售,保守估算2014年将继续保持50%的增长。

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