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鞋企奥康千万签约都教授 拯救下滑业绩看后市

2014/5/24 9:43:00 来源: 评论(0)54

皮鞋奥康都教授金秀贤品牌代言服装鞋帽


  近日消息,温州鞋企奥康国际以千万元签下了金秀贤作为品牌代言人。在拟募资4亿元的当口,奥康的这一举动引发了市场诸多关注。都教授变身奥康代言人,能拯救奥康下滑的业绩吗?


  就在金秀贤抵达温州,并为奥康站台引发市场广泛关注的当口,奥康国际在20日复牌后持续下跌两天。昨日,奥康国际股价以13.59元收盘,下跌1.02%。


  拟变革鞋服行业零售模式


  据奥康国际披露的一季报显示,2014年一季度公司实现净利润1.00亿元,同比下降20.31%,每股收益0.25元。


  5月5日,奥康国际公告,因公司正在筹划非公开发行股票重大事项,鉴于该事项存在重大不确定性,经申请,公司股票自2014年5月6日起停牌。


  5月19日晚间,奥康国际披露非公开发行股票预案,拟募资4亿元,推进奥康国际馆这一新商业模式的发展,打造“基于互联网思维的零售服务运营商”。公司股票20日开始复牌。


  预案显示,奥康国际拟向控股股东奥康投资有限公司以及汇添富-奥康资产管理计划,非公开发行股票3000万股,发行股票价格为13.39元/股,募集资金总额为40170万元(含发行费用),扣除发行费用后的净额将用于奥康国际馆建设项目。其中,奥康投资认购数量为900万股;汇康资产管理计划认购数量为2100万股。


  公司此次募资意在利用新技术,推进“国际馆”新商业模式。奥康国际馆是公司为突破目前零售业困局而推出的全新商业模式,将不同层次的品牌整合到一个区域内,为消费者提供更加便捷的消费体验。


  未来,奥康国际馆将替换单品牌连锁专卖店成为线下主流实体店,同时,公司将积极应对传统鞋服行业与互联网、移动支付及体验式消费等融合的大趋势,为国际馆注入“互联网基因”,成为嫁接互联网与消费者的实体桥梁,国际馆将提供O2O消费模式、高级定制服务,将业务延伸至高附加值细分市场,由此,公司计划全面打造“基于互联网思维的零售服务运营商”。


  都教授挡不住股价下跌


  昨日,“都教授”金秀贤抵达温州出席奥康国际的活动。据了解,就在不久前,奥康刚刚以千万元的价格邀请了“都教授”作为其代言人。


  自今年4月25日,奥康集团斥巨资宣布金秀贤成为旗下第12位代言人之后,其着力于“品牌再年轻化、为品牌注入新生DNA”的雄心已经跃然纸上。


  对此,奥康国际董事长王振滔表示,如今是“三天河东,三天河西”,稍不留神就可能因为跟不上时代,而在互联网营销竞争中被“大浪淘沙”。签约金秀贤,便是他应对“机与遇”所做出的大手笔之一。“曾经我梦想站在月球,看到地球上不同肤色的人都能够穿上奥康皮鞋。而就在今天,奥康皮鞋成功地穿在了来自星星的都教授的脚上。”王振滔如此笑言。


  都教授变身奥康代言人,能拯救奥康下滑的业绩吗?


  市场给出的反应显示,都教授的人气虽旺,却没有拉动奥康的股价。


  自5月20日复牌后,奥康国际已经连续下跌两天。从正式与金秀贤签约的4月25日起到昨日,奥康国际股价从15.23元跌至13.59元,降幅超过10%。


  在业界看来,相比奥康2013年不到3亿元的净利润,千万元级别的签约金额并不小,但带来的效果如何难以判断。有分析人士指出,奥康的“联营模式”仍旧存在较多的技术问题有待解决。

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