两鞋企网购策略分高下百丽低估网购影响

　　“不开心买鞋、开心也要买鞋!”这句经典广告用语，似乎不能应于百丽国际(01880)身上!管理层承认公司有“结构性问题”的百丽，决定下调全年同店销售目标，由低单位数增长，改为“争取持平”。同业利信达(00738)首季同店销售持续增长，更把个别品牌转型进攻网上平台。两股表现荣辱互见，业绩有惊喜的利信达，逆市炒高近7%，迷失于O2O(线上到线下)的“鞋王”百丽不堪一击，股价挫逾2%。

　　早前承认公司出现“结构性问题”的百丽首席执行官盛百椒表示，虽然3至5月份的同店增长较1、2月有所改善，但仍然是“负数”。他又解释，今年首两个月的经营利润率明显转差，主要由于正值季尾清货，导致毛利受压，但重申目标今年经营利润率维持在22%至24%水平。

　　百丽低估网购影响

　　百丽已开展网购生意多年，盛百椒昨日突然表示，尚未弄清楚如何发展网购。“有些百货公司说要去搞些O2O，我也搞不清楚他们在干嘛!越说，我越搞不明白，所以我们(百丽)先不要乱撞。”盛百椒认为，线上线下一体化应该是趋势，不过具体做法仍有待弄清楚。

　　盛百椒又批评，线上线下出现不公平的经营环境，价差远远大于欧美国家，直言难以解决价差问题。他形容，过去两年低估网购发展对实体店的影响，但公司今年不会加大网上业务的发展力度，而是会先做好内地架构优化，以及对IT系统升级换代等。

　　另外，利信达执行董事及行政总裁刘舜慧表示，今年首季同店销售增长情况与去年相若，旗下中档品牌CNE自今年2月起转型电商业务后，表现超乎预期，预料会为公司带来不错的盈利贡献。另该公司目标今年电商业务佔总销售额10%。

　　受电商崛起影响，利信达部分CNE品牌店舖录得亏损，刘舜慧表示，集团希望在电商热潮中分一杯羹，该公司去年关闭105间CNE品牌店舖，变身线上品牌，并于今年2月，在淘宝天猫店重新上市。

　　利信达拟关闭57店舖

　　刘舜慧续说，该品牌馀下57间店舖将于年内陆续关闭，随后会于内地一线城市重开6至10间品牌体验店。她强调，将採取线上线下同价策略，约为300元至400元人民币，较转型前便宜20%至30%。

　　利信达日前公布，截至2月底止全年纯利激增60%，同店销售增长13.8%。鉴于期内出售物业获利，公司派特别息11仙，使派息率达60.1%，若撇除该因素，维持与过去相若的50%派息比率。

　　集团首席财务总监袁智荣预算，今年资本开支维持5000万元，与去年相若。他表示，公司今年约有5间本港店舖续租，主要为商场舖，预计续租租金升幅约10%至20%。