体育用品匹克：创国际品牌打开新天地

　　随着国内运动鞋服业回归调整、创新周期，不少企业将目光投向海外市场。作为泉企创国际品牌的典范，匹克用25年时间践行名称、商标、管理标准、品牌、资本、市场国际化“六步走”战略，在国际市场纵横驰骋、攻城略地。

　　品牌先行

　　25年建立全球框架

　　美国当地时间2014年1月1日，被誉为“世界十字路口”的纽约时报广场迎来首个中国运动品牌—匹克的“贺岁大片”。这家体育用品供应商携手旗下签约的托尼·帕克、肖恩·巴蒂尔等多名NBA巨星，身着传统唐装，向世界人民祝贺新年。

　　从泉州到全世界，匹克“创国际品牌”之路，走得踏实而坚定。在具备在A股上市条件的情况下，2009年9月，匹克体育公司在香港联交所成功上市。虽然二者市值相差约百亿元，但匹克集团董事局主席许景南认为，香港资本市场更有利于将匹克带到世界投资者的面前。

　　从2005年成为首个进入NBA赛场的中国运动品牌开始，匹克先后成为NBA、FIBA、WTA等国际顶级赛事组织的官方合作伙伴，并签约了帕克、巴蒂尔等20多位NBA球员和格沃特索娃等20多位网球明星。多年来，匹克累计投入品牌宣传费用超5亿元，其演绎的以NBA主场赞助、签约NBA球星代言、携手NBA联盟、赞助海外顶级体育赛事和体育组织、设立海外代理机构、网点同步拓展为支撑的“品牌推广立体化战略”营销新模式，被业界誉为“匹克模式”。

　　创新引领

　　布局市场采购国际化

　　“创立至今，从产品、技术、管理到品牌、商业模式，可以说匹克每时每刻都在创新。而一切工作，都围绕着创国际品牌这个核心。”许景南说。

　　截至2013年底，匹克出口业务遍及欧、美、亚、非、大洋五大洲，在全球成立了4家国际设计研发中心，吸纳国内外300多名优秀科研人员和设计师。前沿科技、专利技术、高端材料的广泛应用，使匹克篮球鞋通过NBA等顶尖赛事的实战验证，得到市场认可。美国子公司正式成立和2家旗舰店开业，迈出了匹克市场国际化的关键一步。

　　许景南表示，2014年将是体育品牌向世界介绍品牌、展示实力、拓展市场的绝佳机会。匹克将借助全年不间断的国际大赛，通过美国市场辐射带动全球市场，通过延揽目标一致的经销商、代理商，建立全球销售网络;同时尝试借助社交新媒体等串起海外和国内赛事，产生全球规模效应。下一步，匹克还将与客户、机构合作，推进研发市场化和采购全球化。

　　带着同样的开拓精神，不少泉企正利用跨境电子商务模式，增加面向拉丁美洲、非洲、亚太等新兴市场的出口。第十六届中国(晋江)国际鞋业博览会上，安踏、361°、双星、特步等众多知名品牌纷纷携最新的高科技产品亮相，创意设计元素不断闪现，来自美国、英国、意大利、德国、澳大利亚、韩国、印度及我国香港、台湾等70多个国家和地区的500多家企业集聚晋江，达成意向成交额136.8亿元，创历史新高。而无论是线上或线下品牌，越来越多的泉企已经认识到：唯有展开全方位创新，赢得消费者信任，才能在国际市场上占据一席之地。