李宁“一起跑出趣”开启跑步社交

　　近日，如果你是微信朋友圈的游戏和活动达人，你会发现李宁推出了一款朋友意思的跑步体验游戏。这款游戏除了利用智能手机的触屏和陀螺仪进行游戏体验设置以外，其搭载在腾讯微信系统下，可以调取玩家的微信ID并分享朋友圈，吸引好友参与，且如好友成功参与，游戏给予分享者奖励的传播形式实在让人眼前一亮，类似于"微信红包"的滚雪球式分享已经对品牌开启?李宁看起来成了第一个吃螃蟹的人。

　　近些年来李宁一直在跑步品类发力，此次李宁"弧四代"系列跑鞋的传播主打跑步社交，从传播概念上形成了与其他品牌强调产品功能利益点的差异化，而趣味的游戏形式和微信的强关系传播形式更是让年轻受众眼前一亮。

　　同时活动中还引入了多位运动明星作为跑团团长(目测有彭帅、陈一冰等)，他们借助各自的影响力邀请用户加入他们的跑团，扩大活动影响力。跑步社交的概念+明星机制的引入+微信朋友圈的接力式推广，李宁此次推广看起来是瞄准年轻人一打到底。这不禁让人同时想起前一段微博热议的韩国少女时代明星Jessica代言李宁产品的新闻，似乎李宁正不断地发力互联网，可以预见在未来李宁将在互联网有更出色的表现。

　　另据悉，本次李宁弧四代跑步推广是李宁公司与华扬联众旗下华扬创想的首次互动合作，"一起跑出趣"实则为鼓励年轻人以约跑的形式体验社交跑步的魅力，也是由华扬创想提出的品牌概念。华扬创想目前同时还服务不凡帝范梅勒糖果集团、圣元奶粉等客户。