阿里巴巴上市，鞋行业内奥康成最大受益者

　　“今晚在美国祝贺马云成功上市!”浙江奥康鞋业股份有限公司董事长王振滔在公司高管群内发了这样一段文字，并附上两张和马云在纽约的合照。奥康内部人也才知道，王振滔受马云邀请到纽约看“敲钟”去了。据了解，王振滔受马云邀请亲临纽交所见证阿里巴巴美国上市，公司人员透露，王振滔是于9月15日到达纽约的。

　　王振滔与马云很早就相识，早在10年前的首届风云浙商评选中，他俩同时当选，之后他俩还在中欧商学院成了同学。 8年前，阿里巴巴及淘宝网的规模还没有现在这么大。王振滔带领高管到四川九寨沟举办“奥康思考周”活动，邀请的讲师中就包括马云。王振滔回忆，当时马云说淘宝虽然小，但5年后就会成为网络购物的主力，一语成真。

　　阿里巴巴赴美上市，摇身变“大款”，A股众多小伙伴也因为与马云“结亲”，而产生了千丝万缕的联系。证券日报引据公开资料显示，与阿里巴巴结亲的5位A股小伙伴背后的掌门人就有奥康国际董事长王振滔。公告发布当日，奥康股票便有所上涨。

　　经过十余年的快速发展，阿里巴巴在探索并积累电子商务发展经验过程中，俨然成为全球百万用户所信赖并选择的网上贸易平台。自2010年阿里巴巴首度宣布启动“服务伙伴计划”以来，全面实现与国内各行业优秀供应商强强联合。2014年3月12日，奥康国际与阿里巴巴签署了一份O2O 合作框架协议，成为鞋服行业首家在全国范围内实现线上支付业务的鞋企。2014年5月20日，阿里巴巴正式授牌奥康为“重点合作伙伴”。此举标志着奥康将与阿里巴巴共享海量客户群体，实现资源互惠、共谋发展。

　　据财报显示，奥康上半年电商销售增速不到50%，料全年增速较去年放缓。公司人士指出，线上当前竞争激烈，对线下也有冲击，公司希望主品牌实现线上线下协同发展，在价格上不要有大的差异。当前奥康品牌线上线下产品区隔，网上也基本不销售库存。同时公司考虑推出精准定位不同人群的电商品牌。

　　公司此前在接受记者调研时表示，今年电商整体增速有意控制在40-50%，正着力提升基础能力，包括服务能力、产品、客服、仓储等环节，为O2O做准备。公司人士称，会经常与阿里巴巴团队沟通电商发展策略。根据今年3月与阿里巴巴签订的框架协议，阿里巴巴将为奥康国际提供企业O2O业务服务，包括但不限于数据采样分析、培训支持、线上线下会员体系打通、线上线下(支付宝)移动支付以及相关产品的技术支持等。

　　在传统鞋服行业里，奥康是实践O2O的先驱者，早在O2O大热的2013年之前，奥康便意识到在移动互联网时代，要实现电子商务移动化必然要重视“SoLoMo”趋势。“SoLoMo”包含了社交(Social)、本地(Local)和移动(Mobile)三个单词，“SoLoMo”消费群随时随地都在上网、寻找社交网络(例如Facebook)，并透过立即寻址，找到最新最热门的消费场所。业界预测，“SoLoMo”将成为今后一段时间内的消费习惯。

　　对于这点，奥康鞋业电子商务部向文滔持赞同的态度。今年4月份他接受环球鞋网采访时表示：必须时刻把握消费者的消费习惯，不断优化客户体验，这才是永远的大趋势。伴随着“SoLoMo”消费群的兴起，未来零售行业线上线下将出现长期并存的格局，而移动支付更是大势所趋。未来不但是移动支付将在零售的支付环节占据重要地位，在传播环节、成交环节和服务环节，电子商务移动化都是企业不得不关注和研究的重要领域。