Saucony进入中国跑鞋市场

　　但凡一个新人打算正正经经尝试跑步这项运动时，他能在网上看到跑鞋装备建议往往是在Asics、New Balance或者Mizuno中选择一双，一些“装备党”还会补上一句：反正Brooks和Saucony在国内也买不到。除了Mizuno之外，其他四个正是坊间公认的全球四大慢跑鞋品牌。不过，现在开始，你可以把Saucony列在名单之中了。

　　3月20日，Saucony宣布正式登陆中国，也取了个音译中文名圣康尼，“Find your Strong”，这句slogan也被阐述为“超越自我，激发潜能”。这个诞生于1898年的品牌，一直专注于跑鞋业务，代表蜿蜒河流的曲线和寓意河中石头的三个小圆点是其最显著的标志。而上世纪60年代，美国首位太空漫步宇航员爱德华·怀特穿着它踏上月球后，更是令其在当地声名大噪。

　　在宣布进入中国市场同时，Saucony也带来了三款高科技旗舰级跑步鞋：顶级缓震Triumph ISO，顶级支撑Hurricane ISO和轻量缓震Zealot ISO，并签约了本月在无锡国际马拉松获得男子组冠军的李子成作为旗下跑手。而诸如天猫旗舰店、京东旗舰店以及官方微博微信等本地化运营举措，也是迅速地铺开到位。

　　如今四大跑鞋品牌，在中国市场已然是三缺一的局面，对于Asics和New Balance，眼下又多出了一位强劲的对手。但对普通大众来说，在这些品牌中，又数New Balance知名度最高也最肯在营销上花功夫。日前，New Balance在英国就推出了全新广告传播活动“Use Your Run”，并发布了一支电视广告。

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　　为了留住中国市场，各个奢侈品纷纷出招，Chanel和LVMH采取的是调价来平衡全球价格的方式，而Gucci这次得益于奢侈品折扣店的遍地开花。

　　面对国内奢侈品市场的暗淡情况，欧洲Outlets运营商Value Retail和佛罗伦萨Fingen集团合作，在国内大力扩展奢侈品折扣店的生意，他们采取的是游玩和购物相结合的“购物村”模式，目标消费者则是有奢侈品购买需求，却不够富有到能够负担多次往来国外旅费或是国内全价商品的部分中产阶级。

　　这些店铺包含的奢侈品从Armani到Valentino，再到Gucci应有尽有。根据Bain发布的一份报告，Gucci目前在华的销售很大依靠于这些折扣店的存在。

　　位于苏州的佛罗伦萨小村去年五月开业，目前单位交易额已经超过了700美元，他们在春季期间接待了8万游客，并且预测在将来的一年内客流量将会达到400万。

　　目前国内已经有80家这样的店铺，他们计划在未来5年内完成100家新店铺的目标。而根据法国巴黎银行预测，这些店铺将会在未来的十年内，为中国奢侈品市场带来160亿的利润。

　　投资者们相信，将来在中国这样类似的商店将会越来越多，实际上不难想，中产阶级现在不差钱，他们的品味也变得越来越“深刻”，甚至有些刁钻。便宜的价格显然不是吸引消费者的唯一原因，他们还需要购物的方便、优质的服务和良好的设计。

　　“中国人对价格很敏感，但他们真的敢花钱，”“佛罗伦萨村”总监Maurizio Lupi表示：“如今顾客不用出国门就像是在意大利买东西。”他们设在天津的小村子被欧式的喷泉、小船和柱廊环绕，一切都是欧式风格的。

　　实际上，对于最富有的奢侈品消费者来说，折扣不折扣都不要紧，他们仍然会选择出国购物，而目前正好也是赴欧洲旅游购物的最佳时机。但是，对于中国市场来说，这样的“小村”式购物中心，正在凭借它们精巧的设计和对于消费者心思准确的琢磨变得越来越受欢迎。