解读安踏实现快速增长的秘诀

　　近日，安踏体育用品有限公司发布2015年第四季度订货会数据，数据显示，安踏品牌产品(包括儿童体育用品系列)的订单金额(按批发价计算)按年录得低双位数增长，这是安踏订单金额连续8个季度增长。自此，安踏已经完成了今年的所有订货会，今年4个季度订单数均录得低双位数升幅。此外，安踏还公布了2015年第一季度同店销售情况，以安踏分销商及加盟商运营超过一年的安踏零售店(不包括儿童体育用品系列独立店铺)计算，2015年Q1安踏同店销售与去年同期相比录得高单位数升幅。安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示：“科研创新是破解产品同质化难题的最有效手段，也是安踏实现快速增长的秘诀。”

　　丁世忠陪同国家体育总局副局长、中国奥委会副主席冯建中，福建省委常委、福州市委书记杨岳参观安踏展台。

　　对于体育用品企业而言，产品是企业的根本，是营收利润的来源，也是吸引消费者购买的最重要因素。一直以来，科技创新都是中国运动品牌和国际运动品牌的差距所在，好在很多中国企业已经意识到这点，开始加大科研投入，中国品牌和国际品牌的差距正在不断缩小。数据显示，2014年安踏科研投入占比已达4.3%，这一比例已经和耐克、阿迪达斯等国际品牌相近。

　　安踏的大手笔投入也收获了丰厚回报，丁世忠透露：“2009年，安踏科技类产品销售占比约为15%;5年后，这一数字变成了35%。而且这些产品为安踏贡献了60%的利润。”

　　就在前几天的第三十三届中国国际体育用品博览会上，安踏展示的包括弹力胶、柔软柱、易弯折、能量环、双承底等5大跑鞋科技吸引了大量关注。以安踏最新推出的双承科技为例，该科技更加注重跑者的舒适体验，经过上层工程材料研发以及下层泡棉缓震承托，跑鞋的硬度小于普通EVA约15%;足底压力驱动分布的细节打磨，也让足部着地更稳定，过渡更自然。

　　体博会现场，丁世忠陪同国家体育总局副局长、中国奥委会副主席冯建中，福建省委常委、福州市委书记杨岳参观安踏展台时，安踏的高科技产品得到了领导们的高度赞赏。

　　丁世忠表示：“安踏是定位大众的专业体育用品品牌，我们的科研方向也一直围绕这个定位不动摇。我们研发最广大普通消费者能买得起的，能够帮助他们拥有更好运动表现的产品。安踏的针对性研发也是安踏能够取得目前成绩的重要原因。”