耐克创历史新高 得益于中国市场

　　投资顾问公司Evercore ISI将耐克视为苹果、谷歌、亚马逊一般的“下一个超级大型股”，虽然中国经济成长放缓，高度仰赖中国市场的耐克，股价仍创历史新高。

　　CNBC报导表示“耐克正在成为每个消费者的日常用品”，而且在迈向超级企业的征程上才“刚刚起步”。

　　耐克有今日的成功，有赖于他们成功使用了订价策略，这让打折成风的运动产业羡慕不已。耐克发现，他们对同比商品有绝对订价权，而且在他们将产品推向高端的同时，他们也能使用相对订价权。

　　耐克管理层提出规画，称争取到2020财报年结束时使营收达到500亿元。相比之下，2015财报年的营收为306亿元。

　　除了定价策略，耐克的成功还有赖于中国消费者对运动品牌日益增长的兴趣，提振了耐克的网上销量，并且将女士商品部的销售额在五年之内从每年57亿元提高到11亿元。两个有利于耐克的消费者倾向：从“商品”到“体验”的转移，以及消费者对健康生活方式的重视。

　　不过，由于欧洲经济不景气，再加上中国经济下行以及人民币贬值，这些都有可能成为耐克前进路上的绊脚石。此外，耐克还面临Under Armour的强力挑战，后者的销售额去年增长32%，达到30亿8000万元。

　　与此同时，耐克计画扩大乔丹(Jordan)和匡威(Converse)的品牌，同时抓住明年巴西里约热内卢奥运会的机遇。