李宁:线上服饰行业增长将放缓
李宁2015上半年财显示,李宁品牌产品来自电商业务的收入占集团总收入约为6%,公司预计在未来三至五年,将电商业务的收入占比提升至20%以上。
其中,对电商业务的描述为,“公司将利用其积累的大量消费者数据,对他们的消费行为和习惯做出深入分析,从而更加灵活和有针对性地融入消费者的社交及智能生活。”
冯晔认为,概括的讲,电商部门推动了李宁集团的数字化运营。“对于李宁来讲,电商不再简单的是一个销售渠道,会更多的反应市场格局、用户需求的变化,同时也是销售和市场营销结合的平台。”
而电商对李宁带来的最大改变,则是对产品结构和方向的快速反应。数字化运营将不再仅凭设计师“摸黑”做产品,而是会根据市场的反馈情况和竞争对手的反馈情况来确定产品方向。而这些恰恰是李宁在转型不顺时,被诟病最多的问题。
冯晔认为,由此可见,未来的电商服饰行业不会急速增长,而是趋于稳定,由于人口和流量红利的逐渐消失,未来一年行业的增长率仍将持续放缓,由此导致各家店铺未来因抢夺用户而增加的成本更令人担心。
为此,冯晔表示,品牌商们一定要降低双十一销售在全年销售的比重,理性看待双十一。同时要快速根据市场反应调整产品方向,加快供应链反应速度。“未来比的不单是规模和增长率,更要把效率和用户体验做好,产品和产品供应链才是品牌最重要的能力。”
对于李宁来讲,将加快开发智能商品,缩短供应链周期,未来将有一系列动作,从账期到货品供应时间都会缩短。
据了解,供应链的改变也是李宁电商部门发展的重点,未来将有一系列动作,从账期到货品供应时间都会缩短。此外,除了将门店端到库存端的互通,李宁也将在整合型的会员体系方面有所动作,力求将消费者一端纳入生态。
要求冯晔给今年双十一服饰行业的景气值打分时,冯晔没有直接回答。但冯晔给出了一个数字,双十一之后到11月20日前后,全网户外运动类目的同比增长率仅为25%到30%,远低于往年50%以上的同比增速,而户外运动类目的同比增长率还高于男装和女装类目。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定。