“汤神”战靴KT1在美发售 安踏进军美国市场

　　北京时间12月20日，安踏为NBA金州勇士队全明星成员克莱·汤普森量身打造的签名战靴——KT1在美国旧金山正式亮相。安踏篮球事业部总经理徐阳表示，随着勇士队及汤普森在美国影响力越来越大，更多的球迷都在关注汤普森，KT1在美国销售就是为了满足他在美国球迷粉丝的需求，相信KT1能够赢得美国球迷的喜爱。

　　当天，克莱·汤普森现身助阵。他表示：“非常高兴能够得到这样一款出众的战靴作为自己的首款签名战靴，这款战靴的性能出色，完全能够满足我比赛的需求。安踏的团队在产品的设计研发上非常的专业，现在我有充足的动力去为球队赢得第二个总冠军奖杯。”

　　精工之作，“汤神”首款签名战靴亮相美国

　　继今年二月份安踏与汤普森正式签约以来，众多“汤粉”便已对汤普森首款签名战靴充满期待。在经过安踏设计团队与安踏科学实验室近十个月上百次的调试与改进，今天，“汤神”的首款签名战靴终于在旧金山揭开了神秘面纱。

　　如果用三个词来形容这双KT1代战靴的设计理念，那将是：流畅、精准、实战。在外观上，设计师选用了猎鹰作为整体的设计灵感，鞋型犀利，融合了金州勇士队蓝色、金色的主题颜色，并在鞋舌和鞋后跟处印有汤神的专属签名标志——“KT”。在功能配置上，KT1整双鞋上没有使用多余的材料与装饰，每个部分的科技与功能都是恰如其分的精准与平衡，除了保证了实战中的运动表现之外，也控制整双球鞋的轻质重量，为球员提供流畅的移动速度，鞋身加入透气网孔与与热压贴膜技术，在提高帮面对脚部的支持性与包裹性的同时，亦保证了球鞋轻质透气的穿着体验。

　　值得注意的是，KT1的帮面将雄鹰羽翼作为设计灵感，以金属质感的线条上翻包裹脚踝，强化领口部位对脚踝的保护;中足采用AUTO-arch抗扭转科技，为鞋底提供有效的足弓支撑与抗扭转性;后跟部位采用硬度较强的TPU支撑设计，牢固锁紧脚后跟，增强运动过程中脚部的稳定性。

　　猎鹰来袭，KT1满足美国球迷的需求

　　据了解，这并不是安踏第一次推出NBA球星签名鞋。在此之前，凯文·加内特、拉简·隆多等安踏签约球星都陆续推出过签名鞋，但只在中国市场销售。因此，此次KT1在美国发售对安踏来说是一次跨越性的尝试。

　　为了这次的发售会，安踏已经准备了很长时间。安踏通过市场调查得到的一些反馈，美国球迷会抱怨自己喜欢的球星被外国品牌签走后，就买不到这名球星的鞋子;另一方面，球星他们本身也希望能有合适的产品加深与球迷的互动。“所以我们一直在准备这个事情。今年初安踏签下汤普森后又恰逢勇士队夺冠，特别是最近的新赛季，无论是勇士球还是汤普森本人都势头不减，实现了24连胜的传奇，这为我们造就了推出KT1天时地利人和的机会。”徐阳告诉记者。

　　此外，为了让美国消费者能方便的购买到KT1，安踏选择了美国一家擅长运动品类粉丝营销、并与NBA官方有深入合作关系的线上渠道商Champs Sports作为合作伙伴，在线下也有零售商同步销售。

　　持续发力，安踏篮球业务快速增长

　　众所周知，美国是一个成熟的市场，特别是在篮球鞋品类上，聚集了耐克、阿迪达斯、安德玛等国际品牌，成熟的消费者对产品也更加挑剔。

　　早在2013年，安踏发布“实力无价”篮球战略，并推出“国民球鞋”，以高性价比的产品满足广大消费者的需求;随后，安踏签约包括汤普森、帕森斯、斯科拉、加内特、隆多等在内的五个NBA球星。在这一战略下，安踏希望将类似于KT1这样冠军级的装备带给全球的篮球消费者，让每一个篮球爱好者都能够体验NBA全明星级别的装备。

　　2014年，在历时两年的谈判之后，安踏被授予能够使用NBA联合标的品牌，而这家号称最会卖鞋的品牌则提出三年内做到国内篮球市场占有率第一的目标。安踏表示，在过去的一年里，安踏篮球品类销售取得了非常高的增长率，成为了集团增长最快的业务之一。

　　这样的成绩得益于安踏对国内篮球市场的精耕，一方面是在产品上精益求精的专业化，另一方面就是品牌专业形象的升级。未来，安踏有计划用同样方式在美国推出其他代言人签名产品，并继续把NBA资源做深做透，不断创新和扩大彼此的合作与共赢。