Adidas在华营收超141亿 打了一场漂亮仗
正在我们欢庆元旦的愉快假期中,1月3日,Adidas首席执行官赫伯特海纳宣布,2015年Adidas在中国市场获得了超过20亿欧元(约合141.45亿元人民币)的销售记录。
而这条宣布,意味着Adidas已经连续第六年在大中华区获得增长。这家来自德国欧的体育用品制造商,取得如此漂亮的财报的中国市场仅仅次于品牌在美国市场之后。根据Adidas在2015年11月发布的三季度报,当前九个月在大中华区获得18.5亿欧元(131.86亿人民币)收入,销售额和毛利润增幅分别达到42.0%和39.8%。是所有市场中增长最快的。
即将于今年夏天举办的2016欧洲足球锦标赛,作为赛事赞助商的Adidas在这把加持之下,估计业绩会更加的远超预期。而在官方的估计下,借着欧锦赛的东风,Adidas在全球市场的足球用品销售额有望和2014年世界杯期间的增长一样明显,预计会超过21亿欧元(约合149.68亿欧元)。
在综合了财报和业绩分析之后,Adidas在今年双十一促销季再次斩获运动服装品类的销售冠军,超过20亿欧元的业绩也是水到渠成了。最受中国消费者青睐的,是Adidas旗下经典(Original)与NEO两个品牌的训练和跑步装备。而健身品牌Reebok销售额在去年的前九个月利润大涨74%。这三者共同推动了该集团在中国的上佳业绩。因此,在此前,Adidas也回应了业界的猜测,声称不卖Reebok。
有趣的是,一年前,Adidas一度陷入困境。由于主市场俄罗斯货币贬值和高尔夫品牌销售受挫,Adidas被迫下调营收预期。雪上加霜的是,在美国市场第二的位置也被后起之秀的Under Armour取代。但是随着2015年Adidas数次调整管理层的举措,加大了营销力度,将更多资源集中向重点市场和重点品牌的双重调整之下,前三季度Adidas成功在北美市场实现逆转。股价也一路飙升超过50%。
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