比阿迪耐克还牛的品牌 它的设计更完美

　　“运动休闲(Athlesiure)”大概是近两年来你我可见的最强劲风潮了，并且呈现“愈演愈烈”的趋势。这让运动装的市场里，除了三大巨头 (Nike、Adidas 和 UA)、提起瑜伽服就能想到的 Lululemon、奢侈品牌纷纷推出的运动线、运动系列，还冒出了些更新锐的运动休闲品牌。

　　而这其中最值得关注的，应该就是 2013 年在纽约创立的 Outdoor Voices(以下简称“OV”)。2015 年 10 月获得来自包括法国时装品牌 A.P.C 在内的 700 万美元投资。比起科技元素和性能，这个更注重设计感的运动品牌，被 Business Insider 称之为 “时髦人士的 Lululemon”。

　　今年 27 岁的创始人 Tyler Haney 因此进入福布斯 30 under 30 榜单。那个专门拜访设计师、品牌创始人等时尚界人士住所的网站 The Coveteur 就去了她的办公空间并进行采访，其中她谈到了很多对于运动服装的想法。

　　父母都是服装设计师的 Haney 对设计兴趣浓厚，大学在帕森设计学院学习战略设计及管理。小时候在一个小镇长大，她说“在那里，人们的户外活动可能就是牵着狗去徒步旅行，或者骑骑自行车——运动的生活和日常并没有太明显的区分。”

　　高中时期，她也穿着 Nike 等那些以“更快、更强、更努力”为信条的运动品牌。但她提到一点：“我感觉市面上可能缺少一些东西——更女性化更运动的有力结合。我能看到的所有都让人感到男性气魄和强壮，某种程度上可能非常专断。就像你如果要运动的话，就必须穿成某种运动员的样子。”

　　换言之，如果稍微时髦一点的女孩子可能并不会喜欢那些设计，但在市场上那些又代表最好的品牌和质量。

　　直到大学，她有了创造一个运动品牌的想法，提倡以完全不同的方式去运动——可能是轻松、愉快、适度的——“因运动而快乐，而不是想着竞争、讲究性能。”

　　“我也不能在运动装市场找到让我有感觉、产生共鸣的产品。我平时穿着 Acne Studios 或者 A.P.C. ，而市场上所有的运动装几乎都是黑色、尼龙、带小孔的，所以我创立了 Outdoor Voices。”

　　OV 的设计团队成员来自 Calvin Klein、Alexander Wang 和 Lululemon，这些都是为了设计出更时髦的款式。而面料，Haney 表示在学校时就着迷于科技型面料，比如有吸汗、防潮等功能的。她还找到了与 Lululemon 和 Nike 合作的工厂，对他们说“我受够了闪着光的黑色 spandex 面料(泳衣等常用的一种弹力纤维)——我想创造一种有同样功能的面料，但是看起来更有质感，还可以有各种颜色。”

　　Haney 希望推出一些审美上更接近自己日常穿着的运动装，她创造了一个五件套，包含五件运动必需单品，比如运动 bra、legging、卫衣等，称之为“active uniform”——“至今都是我们网站上最畅销的套装之一”。

　　这是 OV 组织的第一个正式活动，从奥斯汀开始，接着在洛杉矶和纽约。最近的纽约时装周上还发布了与 A.P.C 的合作款。

　　在运动逐渐成为人们的生活方式、与日常密不可分的今天，OV 所生产的那些运动和出街皆可的产品，似乎紧紧抓住了潮流。