世界服装鞋帽网首页 > 正文

低端平价女鞋受高端品牌挤压 同时面临电商夹击

2016/3/16 9:12:00 来源: 评论(0)118

电商达芙妮女鞋策略数据消费市场官方网站

  达芙妮近日发布公告称,2015年第四季度的销售跌幅为20.2%,全年跌幅为18.5%。2015年,达芙妮一共关了805家店,第四季度关店405家,超过了前3个季度关店数量的总和。曾经的“大众鞋王”为何出现如此颓势?公司称四季度影响销售业绩的原因之一是“异常温暖的冬天”。不过,业内人士则表示,随着消费市场的升级,主打低端平价路线的鞋类企业既面临中高端品牌的挤压,又面临电商的夹击。

  电商增长难抵实体店衰落预计全年亏损

  对于鞋品而言,天气的确是影响销售的重要因素之一。不过,“大众鞋王”的衰退其实早在去年的暖冬之前就已经迹象明显。公开资料显示,从2011年到2014年,达芙妮同店增长率分别为21%、9%、-10.4%、-3.4%,而2015年同店增长率达到了-18.5%,创下五年新低。据悉,出于审慎的销售网络拓展策略以及提升管理效率、降低成本等多种因素考量,达芙妮在2015年进一步加大了门店整合力度,其中最后一个季度共计关店405家,超过了前3个季度关店数量的总和。截至去年12月31日,达芙妮核心品牌销售点总数已降为5597家(其中直营店5056家,加盟店541家).

  黄先生在升州路上经营了多年鞋包销售生意,在他的印象中,达芙妮一度很风光,“夫子庙那块以前有三四家店,现在关的只剩一家了。”黄先生轻叹了一口气说道。

  从记者走访的情况来看,“没有往年好”几乎成了这些门店销售人员的一致感觉。一位达芙妮夫子庙加盟店的销售人员称,“现在肯定跟以前不能比了”。在她看来,除了夫子庙景区道路规划调整影响了门店部分客流量之外,电商对门店销量的影响也已经达到了两成左右。

  值得注意的是,尽管达芙妮自身的电子商务业务在2015年第四季度和全年销售均实现增长,在阿里巴巴“双十一”活动中,达芙妮品牌继续排名女鞋类别的首名。但公司在公告中表示,电商业务在集团整体销售中的占比不高,其增长不能抵消实体店客流量被摊薄的负面效应,预计公司全年将出现显著亏损。

  同质化竞争加剧平价产品力拼出新速度

  一个更加残酷的现实是,比起商场里有点难找的专柜,达芙妮的老客户们更头疼的是找到自己心仪的款式已经变得越来越难。“鞋子越来越丑了……”和闺蜜一起逛商场的南京邮电大学刘同学直言。

  一组对比数据或许能够对达芙妮老客户们的困惑作出解答。达芙妮新街口新百商场专柜现在每季大约上新100多款,同一商圈的百丽为300款以上。近几年门店扩张速度明显的依思Q、大东出新的数量更是惊人。

  根据这两个品牌各自官方网站公布的全年出新数量换算,前者每季出新约450款,后者则达700多款。尽管每个品牌会根据门店的销售情况对上新的数量进行调整,但是即使计入这种局部调整因素,不同品牌在款式出新力度上的差距仍然格外明显。

  一位业界人士在接受记者采访时指出,由于目前在中国,鞋子的外观是没有办法申请专利保护的,所以现在出现的情况就是模仿非常快,同质化竞争加剧。“就企业而言,做时尚产品,要想走在别人的前头,研发能力一定要强,出新的速度要快。”

  业内专家表示,随着中国女性消费能力的不断提升,中等女鞋消费市场的需求量将持续上升。作为唯一一家2015年中期净利润、同店销售业绩双增长的国内上市女鞋企业,千百度集团工作人员就曾在接受记者采访时提及,相比集团内的基础品牌,在刚刚过去的2015年,多个中线品牌上涨势头明显。


责任编辑:刘金玲
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

CPI同比上涨0.5% 10月物价数据释放哪些信号?

面料辅料
|
2020/11/18 21:31:00
7

浙江出台全国首个直播电商行业规范标准

每日头条
|
2020/11/18 21:29:00
9

浙江出台全国首个直播电商行业规范标准

每日头条
|
2020/11/18 21:29:00
6

服装厂拼命生产的羽绒服,正以100元/3件流向面料商廉价出售!电商疯狂过后的代价,或刷新坯布库存新高!

每日头条
|
2020/11/18 15:36:00
9

电商疯狂过后的代价,或刷新坯布库存新高!

行业综述
|
2020/11/18 15:35:00
8

浙江出台全国首个直播电商行业规范标准

地区政策
|
2020/11/18 11:19:00
8

为何接受阿里入股?芒果超媒的电商野望

财经专题
|
2020/11/18 11:08:00
6

纺织品入驻电商平台你有忽略这些吗?

市场动向
|
2020/11/16 19:14:00
12

专题推荐

阅读下一篇

行业趋势:2020年可穿戴设备市场规模将达340亿美元

从外媒近日的报道中了解到,据英国咨询公司CCS Insight的可穿戴设备前景报告显示,2020年将售出4.11亿件智能穿戴设备,总价值达340亿美元。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944