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李宁:将对体育的理解融入发展策略

2016/3/18 12:25:00 来源: 评论(0)69

李宁运动品牌服装

  信念的回归,士气的重塑

  奥运冠军、创始人、董事长、执行总裁,面对媒体询问“您最珍视的是哪个头衔?”时,李宁的回答不无幽默“这么一大堆头衔连我也搞不懂,我最最珍视的就是李宁,愿意做李宁,因为我就是李宁”看似幽默的回答,却最能体现其中的深意和李宁的真性情。的确,作为中国最著名的运动员之一和全民偶像“体操王子”,李宁一手打造了李宁这个家喻户晓的运动品牌,作为创始人,他兼任董事长代理执行总裁一年多以来,一举使李宁扭亏为盈,也只有李宁才能“拯救”李宁。

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  有观点认为,李宁公司最大的价值,就是李宁本人这张面孔和他的名字。也正是如此,李宁的回归,不仅体现在公司重回盈利,更重要的是,作为创始人和精神领袖,李宁给这个公司带来的巨大的凝聚力,使李宁人重拾“一切皆有可能”的普世价值观,并携手“以体育激发人们的渴望和力量”。李宁品牌管理中心总经理张向都也曾对媒体坦言“李宁先生深入公司日常运营后的日子,是我们最有干劲、最有执行力,也是最能创造无限可能的时光”。有理由承认,员工的凝聚,价值观的统一,使这家公司焕发出巨大的活力。

  将对体育的理解融入发展策略

  一个创始人对自己品牌的理解是无人能比的,一个运动员对自己产品与消费者和市场的结合也是无人能比的。

  李宁“敢担当,就是要赢”的运动员基因已经深深融入并成为李宁品牌的DNA。也正是基于他对体育的深刻理解,李宁公司才重新确定了“聚焦中国市场、聚焦体育、聚焦李宁牌的”三个聚焦策略,并重新梳理和确立了以篮球、跑步、羽毛球、运动生活、训练为生意核心的五大核心品类,让资源更加集中,发力更加迅猛和准确,五大核心品类也因此成为李宁公司重拾盈利的巨大动力和引擎。

  也正是源于对体育的深刻理解理解,李宁才能不断探索推进“以产品体验、运动体验和零售体验”为依托的“李宁式商业模式”。李宁深信,生意不仅仅是鞋子和服装那么简单,“创造李宁运动体验”,把热爱体育的人们通过赛事平台,运动体验紧密连接起来,并且通过打造完美的零售体验和产品体验,让他们体验体育的魅力,感受体育带给人们的力量,这样才能最大发挥出李宁品牌的价值。

  经营理念的落实

  如何把“李宁式体验”落到实处,李宁本人也有“一针见血”的见地,他在2015年抓的最紧的就是“绕产品、渠道、零售运营效率的提升”,并基于这三个创造体验价值,重构李宁的核心竞争力。

  李宁也全情投入在产品、渠道的细节上,他深入市场一线扩展合作渠道,推动渠道效率的提升,亲身参与智能跑鞋的项目细节,甚至亲自参与消费者互动活动,与韦德共同选定入选作品。

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  而李宁的产品的提升也让大家有目共睹,CBA冠军T引发消费者热议和追捧,发售半年余便卖出40万双的李宁智能跑鞋引领智能跑步风尚,备受韦密青睐的韦德之道四全明星鞋上市一天便得以售罄。。。,他“回归”的一年多来,李宁的产品力无论从功能还是设计上都令消费者心仪,并在激烈的市场竞争中绽放光彩。

  用数字化为李宁式体验插上翅膀

  “有人说,李宁品牌畏缩了,年轻人关注不够,其实这不重要,只有品牌与运用项目在一起,符合人群追逐的体育,用户自然会跟着走。在运动中创造体验,以数字化战略和平台为依托,这是2016-2018的核心战略”李宁坦言。

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  为推动这个战略,李宁本人通过各种努力,推动员工走出“线性思维”,他在各种场合都谈到“互联网+给我们带来了无限的想象空间,让我们可以充分去想象,去跨界,去突破,并可以连接一切”。因为他深知,移动互联网的兴起,使消费行为往往基于体验和场景,而数字化的平台使这些得以实现。为此,2015年是他频频布局数字化,不停放大招的一年,与小米手环、腾讯QQ物联、京东物流跨界合作,李宁电商在双十一天猫平台整体销售额超过2亿。

  “我就是比较随性,愿意做自己喜欢的,认为对的事”正是因为这种睿智和执着,让李宁一切皆有可能。

责任编辑:姚婷
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