Adidas NMD爆款鞋 这鞋为什么火了?
这两天,大家的朋友圈都被一双叫NMD的鞋子刷爆屏了,年轻人不知道这双鞋的都不好意思说自己是潮人,就连父母辈也已经通过媒体铺天盖地的排队买鞋火爆现场的报道成功加入到了这一场年轻人的潮流狂欢的围观者行列当中。
Adidas NMD
2016年3月17日,Adidas NMD跑鞋正式发售。3月16日上午开始,已经陆续有消费者在上海南京西路阿迪达斯运动经典旗舰店和北京三里屯品牌运动中心等门店外排队等候,到下午5时,上海南京西路门店门口已经大排长龙,队伍排到百米开外,导致店家提前中止营业。同样的盛况也在广州、深圳、武汉、成都、长沙、重庆等20个中国城市上演着。
17日才发售的Adidas NMD,目前价格在非官方购买渠道已经炒到了2500至4000元。原价在1099至1499之间。购买鞋子时必须登记身份证,每人限购一双。
那么,这一款鞋子是如何一步一步通过炒作而火起来的呢?
首先我们来看一下官方的说法,据这双鞋子的设计师,Adidas Originals全球设计副主席Nic Galway介绍,Adidas NMD身上同时具有二十世纪八十年代Adidas THE MICRO PACER、THE RISING STAR以及THE BOSTON SUPER三双鞋子的基因,是Adidas Originals的品牌DNA与当今突破性科技的完美融合。品牌希望用这双鞋唤醒大家对那段创新科技云集的80年代的记忆,同时也完成一次当今科技与传统基因的握手。“在我们的历史沉淀中,不同时期的先锋科技给了我们不断前进的动力。它不是一座博物馆,而是一种工具,一种参考。”Nic Galway如是说。
看到这里,也许大家不禁会问,MICRO PACER、RISING STAR和BOSTON SUPER都是什么呀?
1984 年,Adidas把计步器装到了Micro Pacer上。除此之外,鞋子的中底还采用了不同区块多密度的缓震设计理念,使之穿起来更加舒服。不仅是 Adidas,Micro Pacer 在整个球鞋历史上都有着相当重要的地位。
MICRO PACER
Rising Star允许穿着者根据需要更换中底的密度区块,就像拼积木一样。这种想法就算拿到今天也是相当前卫的了。此次NMD 也在前掌、后跟用上了不同密度的缓震区,算是对Adidas此类型设计的传承。
RISING STAR
BOSTON SUPER是一款脚感非常舒服的鞋子,其中底和鞋底设计跟 Micro Pacer一样,原款鞋侧压有金字鞋名,鞋身采用绸布、鹿皮打造。而它传承给NMD的,是同样舒适的脚感。
BOSTON SUPER
总的来说,这三双鞋子代表着Adidas历史上颇有威望的三大革新时刻。Adidas NMD作为它们的传承者理所当然是天之骄子,受追捧也是正常。
除此之外,NMD身上还融合了全掌Boost鞋底与Primeknit编织鞋面两项Adidas最顶尖的产品科技,使得它不仅拥有经典的外观,还拥有轻便舒适的穿着感受。
由此,Adidas NMD身上背负着的是历史的厚重、品牌的情怀,以及科技的创新。在此角度上讲,Adidas NMD这么火似乎不无道理。
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