匹克在微信上开新品发布会 互联网时代下的新营销

　　开一次有500人参与的大型发布会，匹克只通过微信这一种渠道就搞定了。

　　北京时间3月24日，匹克公开对外发布了霍华德一代低帮款球鞋“五彩凤凰”，此次新鞋发布，匹克采用了全新的发布方式——微信群直播，与球迷朋友玩起了最直接的互动交流，给新款球鞋的推出增添了不少亮点。

　　此次新鞋的发布会的所有流程，都在一个名为“霍华德一代新品微信发布会”的微信群中，发布会用直播的方式进行。就在正式发布新鞋的一天前，这个微信群就已经建立，其中的成员包括体育界大咖、篮球及球鞋类媒体、球迷意见领袖等相关人士。

　　从微信群建立开始，匹克很快营造出关于新款战靴的种种悬念，之后的发布过程中，在新款战靴揭开神秘面纱之后，设计师与群成员分享了新品设计的种种理念和故事。业内大咖也纷纷关于新品畅所欲言，最后抢红包和送球鞋的环节，也让微信群里的每一位成员都得到了零距离互动的机会。

　　2015年，匹克凭借霍华德一代战靴，再一次奠定了国内运动品牌海外销售的领先地位。2016年，依照霍华德的个人意愿，“我是灵活型的大中锋，我希望有一双低帮款战靴，这样在场上更能发挥我灵活的优势。”考虑到霍华德本人的需求，匹克以霍华德一代鞋款为蓝本，融入了五彩凤凰的色彩元素，最终打造出霍华德一代低帮战靴。

　　作为一款为霍华德这样高大中锋量身打造的篮球鞋，霍华德一代低帮款实现了一个不小的突破。此前，任何体育运动品牌的中锋鞋都鲜有低帮版本，而匹克为霍华德推出的低帮版本，在保持球鞋优良保护性能的同时，也增添了更多的灵活性。

　　除此之外，此次发布的霍华德一代低帮特别款，国内限量发布999双，购买此款球鞋的话，还附送国内知名漫画师李辰设计的一件球鞋漫画纪念T恤，与一张珍贵的、采用镭射银工艺制作的霍华德签名设计手稿卡片，为球鞋增添了艺术附加值。

　　在“互联网+”的大背景下，匹克对于产品的发布和营销一直在进行新的探索。从之前用众筹的方式销售霍华德一代战靴，到此次微信直播新品发布，匹克始终希望能够探索出更符合互联网传播潮流的营销方式。这次在微信群里开霍华德一代低帮款球鞋的发布会，也开创了国内体育用品的先河。

　　“用这样的方式发布球鞋，对于匹克来说还是第一次，”匹克CEO许志华说，“但这代表了匹克在互联网时代的一种探索方向。我们需要与时俱进，不断尝试，只有找到符合时代潮流的方式 ，才能真正拉近我们与消费者之间的距离。”