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“粉丝经济”促成“抢鞋大战” 1099元的限量鞋网上炒至7000

2016/3/29 11:10:00 来源: 评论(0)153

阿迪达斯NMD跑鞋限量鞋互联网时代吴亦凡饥饿营销明星效应

  买鞋还要凭身份证?日前,武广独家发售阿迪达斯三叶草一款名为NMD的跑鞋,和以往不同,想买这双鞋必须凭身份证预定,且每人限购一双。不仅如此,因全国都是限量发售,“物以稀为贵”,网购平台上原价1099元的鞋最高已经炒到6999元。

  凭身份证每人限购一双

  “订车票、机票要身份证,从没听说过买鞋也要身份证!”武汉潮鞋发烧友小陈搜集了多款运动品牌的限量鞋,但要凭身份证才能买还是头一次遇到。

  3月9日,武广官微一发布预售条件,一大波和小陈一样的潮鞋发烧友就涌向武广排队登记,91双鞋半天就售罄。

  由于武广是整个华中地区的独家发售点且拿货最多,小陈的两个湖南朋友让他帮忙“代购”两双,但遭到武广工作人员的婉拒:“这是限量款,每张身份证只能预定一双。”没办法,小陈的朋友不得不从长沙坐高铁来武汉预定。

  武广相关负责人告诉记者,NMD跑鞋属于现象级火爆,在上海、北京、重庆等地发售当天还出现了通宵排队的情况。“我们制定预售规则也是为了规避排队风险。”

  尽管如此,3月17日发售当天,武广还没开门就有近百人在门口守候。“很多人是指望能捡漏的。”阿迪专柜负责人说,预定成功的消费者需在发售当天上午就来现场提鞋,过时将视为自动放弃。

  1099元的鞋网上炒到近7000元

  不过,91个登记预定的消费者全部按时到场,并付钱提鞋。在光谷上班的潮鞋爱好者小刘因错过了预定,最终没有买到NMD。

  小刘是阿迪达斯的忠实粉丝,从头到脚都是“阿迪”,想“捡漏”的他请了半天假来排队。记者注意到,小刘脚上穿的本来就是NMD的原始配色款,是托朋友花高价从纽约“抢”的。

  “算了,我只能网上找‘黄牛’了。”小刘告诉记者,他本来想来现场看看有没有黄牛“倒鞋”,但武广的身份证预售限购制没让这个可能性成为现实。“我观察了一上午,从他们的打扮就能看出来,全部是潮人。”

  但是,还是有“黄牛党”从其他城市甚至从国外“抢”到了这双鞋,并在网上至少以高一倍的价格出售。这双鞋的官方定价为1099元,但在网络买手中已被加价至1700元至3000元不等。昨天,记者在一家网购平台上看到,多家网点都在卖NMD跑鞋,最高炒到了6999元。

  “粉丝经济”促成“抢鞋大战”

  不仅是NMD,去年美国饶舌歌手“侃爷”(Kanye West)与阿迪达斯合作推出的“椰子”鞋款,官方定价不到2000元,但在国内已经被加价炒到近万元;还有耐克乔丹系列的第一代经典款,差价也在两三千元以上。

  “未来的产品没有粉丝将无法生存。”阿迪相关负责人说,NMD这款跑鞋在国内销售约10000双左右,火得一塌糊涂的原因除了“饥饿营销”,主要“杀手锏”是“品牌+明星”效应,“阿迪本身就拥有众多追随者,加上余文乐、吴亦凡、杨洋等拥有众多粉丝的华人明星都在公开场合穿过这款潮鞋,不火爆才怪。”

  “商业经过了渠道为王、产品为王、内容为王后,现在已经到了‘人格为王’的阶段。”业内人士分析,除了“品牌+明星”效应带来的“粉丝经济”,这款鞋还融合了1984年、1985年和1986年的经典鞋款特点,大打“怀旧牌”。“互联网时代,赋予产品情怀和人格,比产品本身更重要。”


责任编辑:刘金玲
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