Adidas得道裕元升天 业绩实现大逆转

　　说到近来炙手可热的运动品牌，自然是Adidas了。而作为它们的运动鞋代工生产商，裕元集团最近发布财报，因为运动风的盛行，带动了集团净利润暴涨。

　　在截至2015年12月31日的2015财年中，裕元集团的营业总收入录得5.3%增幅至84.3亿美元，同时，集团毛利率有11.2%的增幅至1972.3百万美元。其旗下专营体育零售的宝胜国际毛利率更是暴涨32.0%至766.1百万美元。因此，集团净利润按年提升17.9%至3.902亿美元，上一财年仅为3.31亿美元。近利润方面，对比2014财年的464.9万美元有12.9倍的暴涨至6449.8万美元。

　　据悉，裕元集团的零售业务主要由其上市附属公司宝胜国际经营，该公司是全球第二大体育用品制造商Adidas在中国内地最大的经销商。裕元集团为Adidas、Nike主要的运动鞋代工生产商。

　　因此，裕元集团董事局将派发每股1.20港元的年度股息，对比上一财年的1.15港元有4.3%的升幅，但其旗下子公司宝胜国际则不派发末期股息。不过，由于同为其主要客户Nike在三季度财报中的期货订单增长远低于市场预期，导致裕元集团当日全日股价大跌4.06%至27.2港元。

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　　官方渠道销售的严重饥饿感持续吞噬着adidas NMD的原始售价。在代购市场，再度发售的原始蓝红配色已被炒至近5000元。由于一鞋难求，近万元依旧有市场。不过，Sneaker论坛上，对NMD系列的疯狂举动颇为冷静。在未来一个月中，尽管还会有新增配色限量发售，但数量的扩大可能会缩窄该款慢跑鞋的价格上升空间。

　　将Stan Smith推入新境界、让Yezzy Boost 350名声大噪的adidas全球市场总监Jon Wexler着实又让NMD火了一把。从3月17日中国官方渠道陆续发售后，近一周时间里，该系列鞋高温不退。中国官方定价在1099-1499元不等，在英国等海外代购圈，NMD系列价格已经突破2000元。有代购反映，该系列没有正常价格可言。

　　对比Stan Smith与Yezzy系列，NMD系列的空前热度最为高涨。Stan Smith在国内同样难以买到，但在国外该系列会时常补货，代购常规价格在700元以内。国内价格已破万的高价Yezzy系列在代购圈相对冷门。北京商报记者从一位“鞋贩子”处了解到，蓝红配色凤毛麟角，在收鞋时蓝黑配色不设上限，只要有鞋就全部拿下，其余配色系列对鞋号有要求。代购淘xixi表示，代购同行内部对红黑配色的价格一般为2600元左右。卖给国内消费者的价格还会再抬高300-500元。“在国外NMD系列每人限购两双，可能有的买家愿意花高价买鞋，但最终买到的也可能是假的。”

　　根据多家媒体此前的报道，在北京三里屯与上海南京西路的adidas旗舰店中，NMD系列发售备货在1000双左右。北京世贸天阶、国贸店等约为20多双，西单大悦城为108双。饥饿营销早已盖过adidas预先对NMD系列设定的故事。也许消费者根本不懂，这款跑鞋到底为什么火，到底有什么技术蕴含其中，但在限量与余文乐、吴亦凡、邓超、陈冠希、陈奕迅等明星效益带动下，跟风的消费者愿意花高价买这双本只有1000元左右的鞋。