“明星效应”不能小瞧 “球星代言”推动美洲鞋服市场

　　据全球市场调研公司Technavio预测，美洲国家网球服装市场将在2020年达到3.28亿美元。

　　大型网球服装供应商包括：阿迪达斯、斐乐、耐克、彪马、安德玛;网球服装市场则根据人群分为三大类别：男款网球服装、女款网球服装以及儿童网球服装。

　　男款网球服装市场：明星代言有优势

　　美洲国家男款网球服装市场预计将在2020年达到1.5亿美元。Technavio零售商品和服务研究领域的首席分析师Brijesh Kumar Choubey称，“这一市场的高增长率可归功于网球在男性群体中的高流行度和高参与度。”美洲地区名气最大的网球运动员有John Isner、Andre Agassi、Pete Sampras、Andy Roddick和Jimmy Connors。

　　男款网球服装产品包括网球衫、短裤、冲锋衣和帽子。为了获得竞争优势，很多网球服装供应商都请球星代言。比如，2016年斐乐(Fila)品牌签约John Isner，让他在所有赛事中都穿Fila品牌服装。在美国，最近出现很多新的网球服装供应商，因为网球运动在这个国家变得更加热门。

　　女款网球服装市场：未来5年将猛增

　　美洲国家女款网球服装市场预计将在2020年达到1.3亿美元。2015年，女款网球服装占据美洲网球服装市场的第二大市场份额。随着国际女子网球巡回赛的增加，接下来5年女款网球服装增长率将远比其它网球服装更高。其中一个巡回赛就是WTA女子网球巡回赛，是全球专业女子网球比赛。

　　为了抓住这一市场，很多网球服装供应商更加注重引进时尚、优质的女性网球服装，当然一般价格都很贵。比如，一件阿迪达斯Stella McCartney女款网球T恤定价50美元。女款优质网球服装的高价格和不断增长的需求，不仅让供应商受益，还将推动这一市场在接下来几年的发展。

　　作为产品推广和营销的一部分，著名球员代言将是很多供应商在接下来5年的关注点。比如，2015年耐克与网坛名将Serena Williams携手，耐克设计团队为其倾心打造“Serena Williams”系列鞋款，从而在该球员粉丝中创建了很强的品牌认同感，扩大了客户群。

　　儿童网球服装市场：值得期待

　　据预测，2020年美洲国家的儿童网球服装市场将达到4800万美元。目前来看，儿童网球服装在美洲网球服装市场上的份额最小，增长速度最慢。但是，这一市场将在接下来几年保持稳定的增长率。

　　为了鼓励儿童参与网球活动，越来越多的基础网球培训项目正在开展。“家长们相信网球运动有益于孩子身体健康，经常鼓励孩子们多参加网球活动。这个因素将对未来几年网球服装市场的发展带来很大积极影响，”Brijesh说。

　　一些组织也在推广网球活动，鼓励儿童多参与该活动。Norwalk Grassroots Tennis & Education就是这样一个非盈利组织，专注于向所有阶层和文化背景下的青少年推广网球，有利于网球服装市场在未来5年的稳定增长。