“品牌营销”都是套路 限量版单品到底值不值？

　　今年，真是运动鞋的疯狂年。自3月份，NMD公开发售即造成世界各地潮人纷纷排队购买，原价在1099元至1499元之间的鞋子，最后由于超限量发售，落到黄牛手上被炒至万元。终于，NMD这股热潮总算冷静了些，怎料侃爷(Kanye West)的“椰子”系列(Yeezy)又来了。6月11日，浅灰版Yeezy Boost 750发售，侃爷曾说过，希望“人人都能拿到想要的Yeezy”。但这次依然采取预约抽奖的形式限量发售，照样还是走起了饥饿营销的套路。

　　关键是：球鞋控依然甘心被套路。官方标价2799元的鞋子在某宝上已经被炒到9000多元，甚至，上万元的开价也大有人买单。这时，一些“冷静”的旁观者可能会无法理解地表示，“不就是一双鞋吗?至于吗?”

　　老套路照样受落

　　不少品牌一开始就打上“限量”的名号，然后邀请明星KOL上脚亮相，勾起鞋迷的购买欲。通过抽签、先到先得等方式发售，在网络上z把鞋子的热度炒高，再通过其他补货渠道发售。

　　年初超火爆的Adidas Originals NMD系列，其实2015年年底就已经面世。当时为了捧红这双鞋，品牌也为其设计了一个故事：这双鞋吸取了1980年代3双Adidas运动鞋(Micro Pacer、Rising Star和Boston Super)的经典元素。但对于非品牌爱好者来说，这三双鞋根本没什么存在感。因此，NMD在2015年也没有立即引起潮流界的热议。真正使其火起来的是，今年3月的“超限量发售”法。发售当天，不少门店、电商品台都只有20双左右。后来由于人流量过大，还取消发售。这就让不少鞋迷产生了“越是得不到，就越想得到”的心理。

　　而近日发售的Yeezy Boost 750 “Light Grey” 除了照走“限量发售”这些老套路，还走出了极具侃爷特色的“社交媒体+明星KOL”路。这位饶舌说唱歌手+制作人+跨界服装设计师+名媛卡戴珊的丈夫，不仅在格莱美大秀新款，还发动老婆、Kendall Jenner等小姨子们增加鞋子的曝光率。

　　侃爷本人在Instagram上的粉丝有74万，而老婆卡戴珊的粉丝有5160万。卡戴珊家族的名气，你懂的。侃爷的鞋子新款发售都是通过卡戴珊的账号来发送。不得不说侃爷一家利用社交媒体就能玩出一手好营销，让你看着红人穿，就是买不到，科科。

　　还不是因为钟意咯

　　明知道都是品牌的营销套路，依然诚心入套。在球鞋控的圈子里，还有各种关于“如何确保顺利入手NMD”的攻略。不少鞋迷更是每每个机会都不肯放弃，online raffle、instore raffle，甚至很少数的FCFS，都会去试。这样的执着，算是作为球鞋控的基本素养。

　　Locker Roomd的店长小贤和@AJCLUB的主理人老狼都因为热爱篮球而爱上篮球鞋。小贤认为，球鞋的设计都非常独特。因为喜欢，还开设了运动鞋店，“喜欢看人家买，自己也喜欢买”。而同样开鞋店的老狼则表示，“在实体店里，可以跟别人直接交流，分享共同兴趣。”顺其自然地，他们都走上了收藏这条路。目前，小贤共有250双左右运动鞋，而老狼最高峰时期也有两百多双，目前维持在100双以上。听着有些夸张的数字，其实是他们表达热爱的一种方式。博主Veronika Heilbrunner也喜欢用篮球鞋搭配长裙，娘Man得刚刚好。

　　买的是深刻的情怀

　　8000多元买一双NMD，到底值不值?小贤表示，对鞋迷来说，肯定是值得的。因为卖得贵代表少有、不容易买到。而老狼也认为，存在即是合理的。“如果鞋迷真心认为比别人快一步上脚，就是比别人更潮一点，那高价购入也无可厚非，关键看个人喜欢吧。”

　　由于年少时的回忆，所以老狼特别关注Air Jordan系列。他都会收藏元年的AJ系列，特别是1996年、1997年生产的AJ12代、13代，因为那是乔丹最巅峰的时代。即使它们现在都不能穿，拆封出来可能已经坏了。但老狼表示，“还是值得，买的是情怀啊。青春回忆，仿佛被寄予在鞋子上。”

　　所以，不要再问球鞋控们，值不值了。对他们来说，只要喜欢的，都是值得的。穿在脚上，感受偶像打球的感觉，或者收藏起来，把自己的青春回忆也藏起来。看着一双双自己喜欢的球鞋，那种满足感真的会特别爽哦!