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为了“椰子” 阿迪达斯和侃爷再度合作

2016/7/1 11:01:00 来源: 评论(0)227

阿迪达斯服饰椰子鞋

  阿迪达斯和侃爷 (Kanye West) 的合作要更上一层楼了。

  此前阿迪达斯和侃爷合作的椰子鞋一共推出了三款鞋款 Yeezy Boost 750、Yeezy Boost 350、Yeezy 950 Boots。昨天,阿迪达斯宣布要成立 Adidas + Kanye West 系列,“推出具有街头风和运动风的鞋履、服饰和配饰”。

  也就是说,如果之前你从来没有抢到过椰子鞋也没有关系,接下来马上就有各种“椰子衣”或者还有“椰子裤”可以买了。

  阿迪达斯称这次合作为“史无前例的”、“是非运动员和运动品牌之间最有意义的一次合作”。“侃爷是一个真正的创造者,他能看到我们看不到的东西。我们很激动也很荣幸能建立合作,也很期待去定义未来。”阿迪达斯集团负责全球品牌的执行董事会成员 Eric Liedtke 说,“用 Adidas + Kanye West ,我们将用 Kanye West 的创造力来探索一些新的领域。”

  另外,阿迪达斯已确定会专门为这条产品线做独立门店,但尚未公布具体的合作步骤。这个系列不会在阿迪达斯的总部设计,侃爷将带着一队独立的阿迪达斯设计团队在波兰完成。

  从这次又要做衣服,又要做配饰,还要专门开店的情况来看,侃爷在阿迪达斯的的“江湖地位”越来越高了。这与阿迪达斯此前和山本耀司、Jeremy Scott 、Stella McCartney、Raf Simons 、Mary Katrantzou ,甚至是和美国歌手“菲董” Pharrell Williams 的合作都不太一样。

  Raf Simons 做的只不过是把 Stan Smith 做了一些翻新,在鞋侧边标志性的三排小孔,换成了自己名字的首字母“R”,再多做几个颜色。“菲董”也没对 45 岁的 Superstar 动什么手脚,只是多加了一些颜色设计了一个彩虹系列,主角仍是阿迪达斯本身。

  但阿迪达斯和侃爷的合作不太一样。椰子鞋系列出自侃爷之手,闪烁着着侃爷的个人光辉,甚至用 KOL 人群推广也仰仗了侃爷的小姨子全家。有人因此揶揄说:“阿迪达斯成了侃爷的代工厂。”

  此前,侃爷也在和耐克合作椰子鞋。不过,耐克在 5 年内只为这款鞋推出了两个款式,并不和侃爷做销量分成,这让侃爷最终和耐克不欢而散。

  2013 年底,在结束和耐克的合作后,侃爷转投其竞争对手阿迪达斯。推出三款鞋款都是一阵哄抢,已经成为了阿迪达斯的一个爆款。

  Yeezy Boost 350 还曾被美国专业鞋类杂志评为“ 2015 年的年度球鞋”。潮流杂志 High Snobiety 发布了一份名为《2015 年最有价值的球鞋》的报告,第一名就是Yeezy Boost 750 的 Triple Black 款,这双鞋在 Ebay 上的价格炒到了 1876 美元。此外,这份榜单中,前 10 名中有 5 双都来自 Yeezy 系列。

  阿迪达斯也肯定了这双鞋给公司带来的价值。“Yeezy Boost 350 阿迪达斯 Originals 成为最畅销的球鞋品牌,并在 2015 年每季度的销售都保持两位数的增长。每一双椰子鞋一经发布就立即售罄,并在 Instagram 成为了最受欢迎的运动鞋品牌。” 阿迪达斯 2015 年年报写道。

责任编辑:姚婷
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