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锐步:要想重振旗鼓不能只靠回忆 关键还要靠产品

2016/8/1 18:13:00 来源: 评论(0)100

锐步​跑鞋​运动品牌

  我细细一想,锐步这个牌子是真没落了,难得还有人记得他。回想当初锐步巅峰时奥尼尔、姚明、艾弗森可都是旗下代言人。

锐步:要想重振旗鼓不能只靠回忆 关键还要靠产品

  今年这三位巨头都入选了名人堂,锐步却不再有名很多年了。那么锐步这些年到底发生了什么?大家静一静,我要开扒了!锐步这个名字听起来很年轻,但是其实已经有121年的历史了。创始人是一个叫约瑟夫·福斯特的小屌丝,没钱买跑鞋就自己鼓捣出了世界第一双「钉鞋」。

锐步:要想重振旗鼓不能只靠回忆 关键还要靠产品

  结果可想而知钉字鞋由于很强的抓地力而深受跑者的喜爱,福斯特索性开了个专门造跑鞋的公司-Foster s。这就是锐步的前身。1. 站队站得好,发财跑不了上世纪70年代正是运动品牌发展的黄金期,跑步运动的流行使得各大运动品牌争相为男性开发跑鞋。出人意料的是锐步却专门为女性打造了一款健身鞋—「Freestyle」。

  当时女性有氧操正在流行,整个美洲大陆的女性居然买不到一双好健美鞋。锐步仅仅用了一个脚踝支撑系统轻松拿下了整个美洲市场,并且次年成功上市。你以为锐步会老老实实搞他的健身系列吗?锐步将目光投向了更有钱景的篮球业。当时大家都想尽办法研发缓震、气垫(如耐克推出的AIR),锐步却反其道而行,不做缓震反而推出了包裹性系统—Pump。

  真是思路精奇啊这种科技从根本上改变了当时人们对球鞋的概念。如果我跟你说在球鞋上装气囊,你会觉得我疯了。可是没错,锐步就是疯了。Pump说白了就是在鞋面或者鞋舌装上气囊,通过充气和放气控制鞋的包裹性。可是说是从根本上解决了鞋子合不合脚的问题。

  没人想到缓震第一的球场上会有人玩这么一套,彻底改变了高端球鞋的格局。锐步签约球星迪·布朗穿着Pump在1991年扣篮大赛时击败乔丹, 并且每次赛前都会给自己的Pump充气。这魔性的活广告让锐步再次席卷美洲市场。

  如果你们在美国大街上随便问问一个35至40岁的美国男性如何评价锐步Pump,你很有可能听到这样的反馈,「它们刚面市的时候我才12岁,那时我觉得它是世界上最酷的玩意了,连Air Jordon也比不上Pump」。

  如果是我我也要锐步啊!而后推出的蜂巢气垫也和耐克的AIR并称两大缓震科技。别人在鞋底装气垫,锐步偏不按常规来,后来居然把气垫安在了鞋面上,再一次亮瞎了球鞋届。侧面悬挂气垫(这个科技当时Nike即使光着膀子也做不出来,只能干瞪眼)。锐步不但让鞋看起来更霸气,还解决了球员侧面支撑的问题。

锐步:要想重振旗鼓不能只靠回忆 关键还要靠产品

  我们可以看出锐步是一个科技运动品牌(并且还是黑科技)。锐步总能精准的定位市场,而且总是站在常规的对立面。讲道理锐步应该乘着NBA的东风走上顶级运动品牌的康庄大道,可是接下来发生的事让大家都傻眼了。2. 常在河边走,哪有不湿鞋一向走得顺风顺水的锐步也有黑科技跑偏的时候。在与耐克常年的明争暗斗中,最终还是拖垮了锐步。为了抗衡Nike1995年推出的Zoom,锐步也作出了回击—DMX气垫。

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  然而DMX是一个天生的失败者,尽管有着更流畅的线条,更完美的踩屎感,但是不出一个月这个气垫就会漏气,最后变成石头一样硬的中底,锐步想尽办法也无力回天。本该光宗耀祖的科技却敲响了锐步没落的丧钟,无法挽回的销量下滑使得锐步丧失了大部分的市场,尽管96年签下了艾弗森也无法挽回事实。

  除此之外锐步的营销也出了很大问题,在没有合适产品的时候将高端科技-「蜂巢气垫」降为中低端配置,在没有合适科技代替的时候这是很蠢的行为。(相比Nike,在Shox推出时也没有放弃Zoom,最后Shox被淘汰后还有Zoom撑腰。)

  在此之后锐步离高端篮球鞋越来越远,但是也不至于到今天这个地步(毕竟有艾弗森和Pump),原因就在于给锐步最后一击的就是05年锐步同意了阿迪达斯的并购。这一次名义上是强强联手的合并实质上是阿迪达斯无情的剥削。

  真是天真啊!由于同是运动品牌,市场定位具有高度一致性,阿迪达斯不可能做到和锐步“携手并进”。最终锐步将自己苦心经营的运动市场全部贡献给了阿迪达斯(如NBA十年赞助权)。锐步这一次站队,却再也站不起来了。3.痛定思痛,从头再来2014年,锐步在花了九年时间后终于找到了一条和母公司阿迪达斯不重合的定位—健身用品。换了新logo准备重新开始,大干一场。

  然而换了logo的锐步连最后一点情怀也丢掉了,作为一个老玩家我是肯定不愿意接受的。健身在中国并没有大规模流行,中国市场上锐步的份额已经低到看不见了。如今在中国市场上,锐步更是以一种潮流的方式出现在视野里。自从学会联名之后,更是隔三差五找个牌子X一X。

锐步:要想重振旗鼓不能只靠回忆 关键还要靠产品

  Pump fury因为其独特的鞋型,以及与生俱来的潮流基因,深得各大潮流品牌的喜爱。联起名来更是一个不放过。而奠定锐步潮流地位的也是另一个也超爱X的品牌—Bape。

  所以说,尽管借由健身品牌还魂,但是还是只能依赖潮流博眼球。并没有新鞋款,科技的发明,一味的使用pump做一些无休止的联名。锐步再也不是当初的能和耐克比肩的品牌了。上世纪90年代的锐步是专业运动产品,如今的锐步在科技上早已不值一提。但是旗下产品还是有很多可取之处的。

  1.Reebok Classic

  Classic系列作为收购后唯一没被砍掉的支线,算是保留着锐步气息的一根独苗了,主推一些复古鞋。近几年复古跑鞋大热,该系列的「GL6000」不失为一个很好的选择。新款gl6000才用eva中底,虽然如今跑步运动中eva中底已经不合时宜,但是作为复古休闲鞋依旧显得十分出。

  后跟tpu支撑条给予了日常生活中足够的稳定性,全皮制作的鞋身也显得很有质感,一条普普通通的牛仔裤都可以搭配出很好的效果。

  2.pump fury

  Pump fury这款鞋因为前卫的设计,放到今天也一点不过时。在跑鞋竞争激烈的今天,这双鞋不但具备科技感,而且也有不失其他高端鞋款的穿着体验。由于pump气囊包裹鞋身,使得包裹性极强,而且也很具玩味性(手动充气)。

  穿搭方面记得“选窄不选宽,选短不选长”,窄裤和合身的长裤(九分裤)可以凸显鞋子这个重点,鞋型的原因最好不要堆叠裤脚。

  3.年轮

  这双鞋是为“大鲨鱼”奥尼尔推出的签名鞋,奥尼尔粗旷的外形和年轮相得益彰。年轮作为上世纪90年代鞋款的代表,它具备了一系列90年代该有的气质—大气的外型,高档的皮质,以及传奇人物的加乘。

  年轮搭载蜂巢气垫。蜂巢不能算气囊避震,感觉不到气垫感是正常的。它的避震原理是通过网状的材质加入中底,减小受力面积,从而分散冲击力,也是很不错的科技。

  年轮无论是外型还说性能来说,无疑是达到了90年代的顶峰,其影响力也蔓延到了电影业。威尔史密斯在黑衣人中,导演点名采用锐步年轮,因为有未来感。锐步现在早已不属于一线运动品牌,但是很多经典产品还是特别不错的。但是如果想借健身重振旗鼓,还是有很长一段路要走啊。我希望锐步带给我的不止是回忆,我要的是能重新打动我的产品。

责任编辑:姚婷
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