当红奢侈品牌又来卖“非专业”运动鞋了

　　这两年奢侈品牌集体开卖运动鞋，设计师与运动品牌的联名也是越玩越热闹。但话说回来，奢侈品牌自家单独设计制作的运动鞋，往往在功能性上并不优秀，而售价却是专业运动鞋的好几倍甚至是十几倍。不过非专业的性能、高昂的价格却不影响奢侈品牌运动鞋的销量，更多品牌开始形成每一季固定发售运动鞋的习惯。

　　BALENCIAGA、GUCCI、Maison Margiela 三家明星品牌都在最近推出了新款运动鞋，售价均在 4000 元上下。我们先来看看这几款新品，看完之后，还想和大家聊聊为什么卖这么贵的“非专业”运动鞋销量也不赖。

　　BALENCIAGA 弹性高帮运动鞋

　　奢侈品牌学习借鉴运动品牌的设计早已不是什么新鲜事了，在这一季 BALENCIAGA 最新上架的弹性高帮运动鞋身上，我们就看到了 adidas Tubular X 的影子，比方说鞋舌部分的袜式造型。暂且抛开这些不说，我们还是来看看鞋子的设计本身。总体来说，BALENCIAGA 的这款设计可谓紧跟潮流，融入了运动鞋时下流行的针织网眼鞋面和拼接。

　　鞋面上设计了弹性绑带，并有一块包裹鞋身和后跟的真皮支撑块。中底通过不同色彩和材质的拼接，形成了从鞋身绑带和支撑块延伸的视觉效果。另外，BALENCIAGA 还在后跟处拼接了一块麂皮，内靴和鞋垫也均为小牛皮，展示了一款奢侈品运动鞋应有的基本素养。虽然设计上有向运动品牌学习，但工艺和材质是巴黎老牌时装屋最有底气的地方，这款鞋理所当然是 Made in Italy 咯。

　　参考价格：4600 港币(约合人民币 4000 元)

　　购买渠道：BALENCIAGA 香港官网(内地暂未销售)

　　GUCCI 金属风火焰低帮运动鞋

　　GUCCI 在这一轮运动鞋风潮中一直扮演着主力军的角色，最近几季均有大量运动鞋上架。设计基本上保持了这样一种模式，款式上几乎不存在大的变化，Alessandro Michele 所做的就是更换鞋子的材质、装饰。金属风格皮革、水钻、刺绣这一类极为吸睛的元素，一直在 GUCCI 的运动鞋上有很强的存在感。

　　最新的火焰鞋以奶黄色(另一款为黑色)真皮为主体，用金属风格的橙、红两色真皮描画出火焰图案，并有粉色金属风皮革包裹鞋侧品牌标志性的织带。鞋跟更是拼接了金属风格水蛇皮，并且左右两只安排了不同颜色的不对称设计。总的来说，带有鲜明的 Alessandro Michele 风格，一丝复古文艺又有朋克的高调气质。

　　参考价格：544 美元(约合人民币 3600 元)

　　购买渠道：MATCHESFASHION

　　Maison Margiela“Future”高帮运动鞋、“Replica”低帮运动鞋

　　Maison Margiela 近日推出两款仅限在 Barneys New York 销售的运动鞋，原型其实就是品牌最经典的两个运动鞋款——Future 和 Replica。作为特立独行的 Maison Margiela 的招牌运动鞋，这两款鞋不缺夸张印花、特殊风格材质一类张扬的设计。不过这一次设计师有意摘下面具、回归纯真，两双鞋的皮革均以原本的面貌示人，没有改变皮革的色彩，更没有多余的华丽装饰。

　　高筒款 Future 脚踝处超大片魔术贴、无鞋带、鞋面填充饱满的设计，正如鞋款的命名，带着一股强烈的未来感，而皮革原始的色调则在这种未来感中加入了一丝原始气息。另外一款鞋——以拼接为标志的 Replica，本就自带复古跑鞋的味道，通过三种色调的原色皮革拼接后，更是加强了设计的复古腔调。两款鞋均采用了视觉效果轻盈的水晶鞋底，在鞋底和鞋舌上都有品牌标识。

　　高筒款 Future

　　参考价格：1095 美元(约合人民币 7300 元)

　　购买渠道：Barneys New York

　　低筒款 Replica

　　参考价格：650 美元(约合人民币 4300 元)

　　购买渠道：Barneys New York

　　奢侈品牌售价高昂的“非专业”运动鞋为什么销量不赖?

　　在聊这个问题之前，我们先要说说奢侈品牌纷纷“放下身段”开卖运动鞋的原因。在高级时装与街头风潮的互相助推下，运动风在时尚圈逐渐流行开来，再借助人们日常生活中运动健身的风靡，这一轮运动风则显得更猛烈和持久。奢侈品牌所谓的“运动风”，并不是指穿去运动的装扮，而是融汇了运动风格的时装，这其中就包括运动鞋。

　　这里一个关键词是“风格”，换句话说这些设计只需要有运动服饰的样子，而无需过分看重它的功能性，因为这些运动风的设计是穿去上班、逛街的，而不是穿去跑步、打球的。所以奢侈品牌的运动鞋从来就不是真正地为运动而生，它们最大的功用还是用来“凹造型”。

　　动辄四五千甚至上万、性能并不强大的运动鞋为什么销量还不赖?这个看似“反人类”的问题其实不难解答。一方面奢侈品牌有着它们强大的品牌附加值、并且在设计上确实要比运动品牌推出的运动鞋特殊一些;另一方面奢侈品牌有着更高档的材质和更精细的做工，这本身就意味着更高昂的成本和售价。

　　所以一部分人疑惑为什么有人要花“冤枉钱”去买一双高价运动鞋并不奇怪，这些高价运动鞋的消费者也基本不会懂那些球鞋发烧友的情结。虽然说两类人群买的都叫“运动鞋”，但显然他们买的并不是同一类东西。