耐克CMO：奥运使我们得以宣传产品和服务

(从左到右)Nike首席营销官，与Nike“不信极限”广告中的巴西球员内马尔

　　巴西里约热内卢——对全球体育用品巨头Nike来说，上周五拉开帷幕的2016里约奥运是一个强大的营销平台。“再没有比奥运会更大的舞台、更备受瞩目的时刻了，”Nike首席营销官Greg Hoffman告诉BoF。

　　2009年，里约热内卢击败马德里、东京与芝加哥赢得奥运主办权，巴西经济一路高歌前行;但如今的巴西已经不复以往。从蔓延的经济危机到公共健康灾难，巴西社会正承受种种阵痛。

　　但对Hoffman来说，2016里约奥运依旧提供了独特的机会。16年来，Nike首次成为奥运官方赞助商。“我们同时赞助了美国奥委会和巴西奥委会(Brazil Olympic Federation)，还有2016年里约和巴西组委会(Brazil Organising Committee)，”他解释道，“我们一直与巴西运动息息相关，当然了，巴西人对运动激情渗透到了每一个方面，所以Nike与巴西消费者之间有着极为自然的关系。”

　　“我们希望人们不仅是奥运的观赛者，更是积极参与运动的体验者，希望他们能走出家门，实现自己最大的潜力。”

　　Nike正利用奥运时段推出全新“不信极限”(Unlimisted)广告，让“每日进行刻苦训练的运动员”与内马尔(Neymar Jr)、小威廉姆斯(Serena Williams)、勒布朗·詹姆斯(LeBron James)、莫·法拉(Mo Farah)和中国男篮球员周琦等运动明星共同出镜。“我们在这则广告中选入不同运动项目、不同技术水平、不同年龄层次的运动员，发挥自己的潜力，”Hoffman解释说，“我们始终努力想做的，就是缩短运动明星与日常训练运动员之间的距离。”

　　但Nike讲述的品牌故事不局限于传统手法。“你将能在本届奥运会上看到，我们让运动员的发出更加响亮的声音，并与巴西消费者建立更深层的联系——不仅通过故事讲述与灵感分享，更是通过我们的产品和服务，”Hoffma说，“我们希望人们不仅是奥运的观赛者，更是积极参与运动的体验者，希望他们能走出家门，实现自己最大的潜力。”

　　确实如此，该运动巨头正计划推出一系列本地消费体验，包括Nike大受欢迎的跑步俱乐部。该俱乐部起初仅是鼓励人们与同龄人每周简单地进行跑步锻炼，之后发展成包含专业教练与Nike+数字化健身App等综合性活动。“在地面上，我们将围绕跑步俱乐部、健身俱乐部推出不同活动，所有这些活动都通过Nike+服务推出，”Hoffma说，“这不仅是产品，更是指导和健身计划，这就是Nike与你建立的直接的、私人化的联系，Nike能用一种非常私人化的方式了解你，这也是‘不信极限’广告中很重要的部分。”

　　录得截至5月31日的季度营收增长为82.4亿美元，未能达到分析师预计的82.8亿后，Nike可以好好利用这次运动盛会。此前，Nike已执行计划在2020年前达到500亿美元营收，起点则是2016年的320亿营收，并在近期表示预计下一财年销售额将实现高个位数增长，低于分析师提出的约10%预期。