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adidas 重夺北美运动用品市场第 2 位
2014 年，Under Armour 受惠 Stephen Curry 的表现与 Cross Fit、HIIT 等健身风气，销量节节上升，更在兵家重地北美市场上赶过了疲倦的 adidas，紧追 Nike 之后，CEO Kevin Plank 更扬言目标是做世界第一。两年后的今日，adidas 已经收复失地，重夺北美市场销售额第 2 位，而一切的功劳，不是一日卖出 400,000 双的 NMD 或 1 小时卖出 11,000 双的 UltraBOOST Uncaged，而是经典中的经典 Stan Smith!
1963 年推出的经典网球鞋 Stan Smith，总总因素下 adidas 在 2012 年短暂停产，重整市场策略，2014 年重新包装推出。根据 Red Peak Branding 策略总裁 Megan Hartman 分析，adidas 推出多款限量版联乘 Stan Smith 与 Monotone Primeknit Stan Smith，同时联合 High Fashion 设计师让 Stan Smith 出现在 Fashion Show Runway 舞台，加上为各路名人制作肖像特别版效应，令 Stan Smith 大活跃，是 adidas 全球销量上升的重要推手。adidas 母公司上季度业绩升幅达 21%，独立 adidas 品牌则上升 25%，北美地区升幅更达 26%，而这个势仍然强劲，到底会持续多久?其他品牌又有甚么对策?
责任编辑：姚婷
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