奥运会也没能帮上忙 耐克成道琼斯表现最差股票

　　据报道，如果说企业是奥运会运动员，那么耐克将不会站到领奖台上——除非最后一名也能获得奖牌。

　　年初至今，耐克股价跌幅已经超过10%，导致这只股票成了今年道琼斯平均工业指数中表现最糟糕的一只股票。

　　耐克最近公布的季度销售数据，不及狮航预期。与此同时，该公司的未来订单数量也不及预期。要知道，未来订单数量是衡量企业未来几个季度需求的关键指标。如此不佳的表现，让耐克的投资者皱起眉头。

　　事实上，对于耐克来说，眼下这个时间段应该是好时候。原因很简单，里约热内卢奥运会正在如火如荼地进行中，而耐克是官方赞助商。正因为如此，在未来数周内，耐克的曝光率是非常高的——很多运动员穿的是耐克的服装，耐克的商业广告也会在美国国家广播公司滚轴播放。

　　对于耐克来说，不幸的是该公司需要面临来自强大竞争对手阿迪达斯和Under Armour的严峻挑战。北美地区销量——接近占据耐克整体营收的50%——在最近的一个季度内表现平淡。

　　不过，在中国和西欧，耐克的表现仍然很好。但是，除非这种情况继续存在，否则耐克可能会发现自己很难提高销量和利润增长。

　　据报道，此前雅典、北京和伦敦三届奥运会的官方供应商都被竞争对手阿迪达斯占据。此外，耐克还是巴西奥组委的官方赞助商(非国际奥组委)。从8 月5日到8月21日，耐克在奥运17天内在里约全城带来一系列免费的体育活动。活动包括功能训练、跑步、足球、篮球以及滑板课程，这些活动的目标瞄准的是当地2.4亿的巴西人。

　　耐克未来能否在中国取得成功，还是未知数，因为中国正在加大推广本土企业的力度。

　　近来，24/7 Wall St的博主道格拉斯•麦金泰尔指出，中国的李宁和安踏未来可能会面临激烈竞争，主要归因于中国的中产阶级在全球消费者蓝图中所占的份额越来越大。

　　麦金泰尔写道，“对于很多消费者产品企业的未来而言，中国是至关重要的。这一点也适用于耐克。相比之下，中国本土企业通常拥有一些优势。对此，苹果以及美国个人电脑公司已经深有体会。”

　　据报道，耐克还发现将自己的商标安置在某些东西上，并不能确保该公司可以取得成功。上周，耐克宣布退出高尔夫球器械销售领域，今后将专注于运动装备和鞋类的供应。当前，高尔夫球运动确实渐入冷门，而高尔夫最具代表性人物“老虎”伍兹也退出了人们的视线。

　　数据显示，截至5月底的2016财年，耐克旗下高尔夫类别贡献惨淡，仅有7.06亿美元的销售额，占集团总收入的2.2%。与2013财年创下最高销售7.92亿美元相比，2016财年减少了8.2%，甚至不及极限运动和女子训练等部门。

　　对于耐克来说，该公司不得不重新将努力付诸于保持在中国地区的销售优势，同时让旗下美国业务回到正常轨道。