UA 新广告出击 依旧还是那么狂野

　　出演广告的是卡罗莱纳黑豹队的橄榄球四分卫Cam Newton，这名上赛季的MVP是当前NFL最火热、最具主宰力的球星。在年初丢掉了超级碗冠军后，UA为Cam Newton设计了一支蛰伏崛起主题的广告片。

　　“狂野”、“疼痛”一直是 UA 乐意展现的品牌形象，当其刚刚开始在美国市场打广告的时候，使用的全是 NFL 黑哥们肌肉男，迅速在消费者中形成了鲜明的品牌形象。

　　鞋类会成为UA未来五年重点投入的核心业务。在这个领域，UA是名副其实的后来者，2006 年首次推出鞋类产品(橄榄球鞋)。2009 年才推出跑鞋和篮球鞋。根据UA2015 年财报，鞋类增长57% 至6.8亿美元，在第四季度营收中占14.8%，已成为增长最强劲的品类。

　　看看 UA 签下的运动明星：UFC 次中量级格斗冠军Georges St-Pierre、MLB 华盛顿国民外野手 Bryce Harper、世界次中量级拳王 Saul Alvarez，还有今天我们说到的 Cam Newton，身上都有某种力量的共性。

　　旁白来自美国高中生的必读书目Watership Down《兔子共和国》片段，是一本气势恢宏的奇幻小说，这一段讲的是兔子在奔跑迁徙过程中遇到艰难险阻。让人有点意外的是，代理公司 Droga5 选择的配音并非专业演员，而是 Cam Newton 的母亲(虽然从最后的呈现效果来看，一点听不出来是非专业)。

　　“Cam Newton的母亲在其成长过程中扮演了非常重要的角色。” UA全球品牌管理高级副总裁Adrienne Lofton 在采访中表示，虽然这么做有点冒险——考虑到Jackie Newton之前也没有配音的相关经历，但他们还是选择这么做了。这支广告是UA全球营销战役It Comes From Below的一部分，强调自家鞋款为运动员带来的“强大武力”。此前还有棒球运动员Bryce Harper出演过该系列广告。

　　当其他运动品牌的模特在广告中慢跑或者做瑜伽时，吉娘娘 (Gisele Bündchen) 在 UA 的广告里是这样的，扮演的是一个备赛中的格斗运动员，在拳击室里独自练习。

　　UA 能够迅速地确立自己的商业文化，和 Nike 等其他运动巨头得以区分，这和其创始人 Kevin Plank 的个人经历不无联系。普朗克在接受采访中表示：竞争对手的规模是我们的20倍，因此可供我们进步的空间多的是。

　　普朗克在学生时代是一名橄榄球运动员，创办UA的初衷之一也是因为他在运动员生涯中受到身体大量排汗的困扰，所以萌生了寻找“不会被汗浸湿的面料”的想法。普朗克的 13 个高中队友和 10 多个大学队友后来都成为了职业橄榄球运动员，UA 早期的时候就通过给他们寄送样品 T 恤，获取在美国高校和年轻人市场的关注。