UGG 的新款凉鞋真的是“丑”出了新天际

　　UGG 和 Teva 两个合作品牌最直观的自相矛盾，就是当你在秋冬季节赤脚穿上一双羊毛凉鞋，很难不搭配一双厚袜子保暖，但我们都知道那种穿法基本上是人类的大忌，至少从现有的鞋型上来看很难称得上美观。UGG 和 Teva 两者的共同点也很顺理成章：它们都来自同一个专营户外鞋服品牌的母公司 Deckers。

　　UGG 和 Teva 都面临一个困境，即核心产品的季节属性很强，并且越来越跟不上潮流。从过往的履历来看，它们大概是试图制造下一个“爆款”，这次合作系列也采用了看似时髦的拍摄方式，但结果打造的产品则令人困惑——这次不仅放弃了好看的设计，连功能也丢掉了。

　　美国主打雪地靴的 UGG 近日宣布，和运动凉鞋品牌 Teva 合作推出了一系列“毛绒凉鞋”，卖点是秋冬季也能穿。一经推出就引发了大规模吐槽，被称为“世界上最丑的鞋子”。该系列的普通凉鞋版本卖 175 美元，高筒的版本卖 225 美元，价格直逼一双原价 Yeezy Boost，但鞋子本身却不能服众。而面对如潮的恶评，UGG 在官方 Twitter 上回应称：“You’re welcome, world.”

　　UGG 和 Teva 两者的共同点也很顺理成章：它们都来自同一个专营户外鞋服品牌的母公司 Deckers。两个合作品牌最直观的自相矛盾，就是当你在秋冬季节赤脚穿上一双羊毛凉鞋，很难不搭配一双厚袜子保暖，但我们都知道那种穿法基本上是人类的大忌，至少从现有的鞋型上来看很难称得上美观。

　　Teva 依靠卖运动凉鞋起家，核心产品兼具运动鞋的弹性和凉鞋的透气舒适，是很多户外运动人士的选择。但近年来 Teva 旗下的一些休闲款凉鞋(Original 系列)频频出现在时尚秀场，并和纽约 Opening Ceremony 、丹麦 Han Kjobenhavn 等潮牌推出联名款，被认为百搭且舒适。然而这股风靡更像是一次偶然，而且 Original 鞋款通常售价较低仅 50 美元一双，提供主要利润的那些鞋子仍然显得非常“户外”。

　　作为 Deckers 旗下收入贡献最大的两个品牌，UGG 和 Teva 的合作似乎是母公司一年来连续亏损加剧的一个补救措施。Deckers 2017 财年一季度财报显示，由于全球批发业务订单量不足，旗下所有品牌的销售均出现两位数的下跌，总体销售额较去年同期的 21.4 亿欧元下跌 18.4%，其中 UGG 下降 19.8%，Teva 下降 17.3%，而集团的董事会主席兼首席执行官 Angel Martinez 似乎还未意识到问题的真正核心，她表示，考虑到当前的零售环节，集团的业绩尽管下滑，仍然取得了超预期的结果。