耐克运动鞋和服装业务未来需求放缓

　　本周二，耐克公司的营收报告显示其季度销售增长了8%，但运动鞋和服装的未来需求放缓，使得投资者们对运动服饰的市场前景感到担忧。

　　耐克公司称其全球的未来订单——未来6个月的订货量——到本轮周期截止的2017年1月将增长5%，去年同期这一数据为9%。

　　北美是耐克在商业上的主战场，但耐克在北美地区第一财政季度的未来订单仅增长了1%，而去年同期为14%。有分析师特别指出，未来订单的数量是衡量市场对耐克产品需求的标尺。

　　周二盘后交易中，耐克股价下跌2%至54.19美元，下午4点(美国时间)收盘时涨至55.34美元。

　　一个显著的变化是，耐克财务总监安迪·坎佩恩在周二表示，耐克公司将不再在季度盈利新闻发布会上报告未来订单数量。他说公司将改为在与分析师的电话会议上讨论未来订单数，并在监管机构备案。

　　坎佩恩先生还表示，“未来订单仍然是一个对公司运营模式具有重要价值的数据”，但是，由于公司越来越多的是将商品直接卖给消费者，“某个季度的未来报告和营收报告之间的关系应该被区分开”。

　　这项举动不仅标志着耐克公司营收报告方式的改变，还意味着公司在零售方式上的广泛改革。为了复制H&M、zara等快时尚品牌的成功，许多制造商都想要把产品更快地推向市场，并且直接卖给消费者而不是分销商。

　　去年秋季的投资者大会上，耐克宣布到2020年公司直接售给消费者的年度销售额将增加一倍以上，达到160亿美元。

　　在周二发布营收报告前，耐克正在对抗极速变化的体育用品行业，其包括The Sports Authority等公司的一些主要零售伙伴已经破产或面临清算。

　　在美国国内市场，耐克还要面临来自竞争对手安德玛和阿迪达斯的不断增长的压力。分析师认为，在残酷的篮球领域和运动休闲领域，这两家公司已经抢走了耐克作为老大的部分市场份额。

　　耐克首席执行官马克·帕克承认，随着运动潮流在服装和鞋履上的风靡，竞争对手突然崛起，耐克正面临着愈演愈烈的竞争。

　　考虑到这个夏天有奥运会和欧洲杯两项超级赛事，“运动潮流继续影响着世界上所有人每天的穿搭风格，这导致了新兴品牌纷纷进入体育运动领域。”帕克先生这样说。

　　坎佩恩先生则表示，耐克北美销售业绩应该会超过北美未来订单的增长，打破这两项数据的平衡关系，因为耐克预计，直接售给消费者的销售额将会越来越高。

　　第一季度，耐克的总营收为90.6亿美元，其北美销售额为40.3亿，增长了6.1%。整体来看，耐克报告其利润为12.5亿美元，每股盈利为73美分，比上一年11亿8000万美元，每股盈利67美分有所增长。