鹿晗成为阿迪达斯大中华区品牌形象代言人

　　据世界服装鞋帽网了解，鹿晗，目前国内最炙手可热的娱乐明星之一。在一个多月前发布的2017年中国最具商业价值明星榜中，鹿晗高居第七位，同时也是九零后商业价值第一人。阿迪达斯在中国市场尤为重视运动休闲和女性市场，因此，阿迪达斯在大中华地区网罗了一大批娱乐明星为品牌代言，现在，鹿晗正式加入其中，成为adidas Originals的大中华区品牌形象代言人。

　　也许有人会感到疑惑，鹿晗之前明明是彪马在中国的品牌代言人，为何一转眼就加入“敌营”了呢。事实上，彪马也在复制阿迪达斯在中国的成功之路，签约鹿晗是最具代表性的大事件。不过不少人应该已经发现，在彪马年初公布的代言人海报里有杨洋、刘雯、张雨绮、刘昊然和李现，并未出现鹿晗，这其实已经证明了鹿晗与彪马已经分道扬镳。而彪马也适时地将另一名九零后新人杨洋推上了主打位置。

　　在正式签约阿迪达斯之前，鹿晗早就通过各种方式释放了相关信号。今年二月份，鹿晗就在微博和Instagram上晒出了椰子鞋照片，不禁让人浮想联翩。四月份，网上还流出过鹿晗脚踏阿迪达斯NMD的照片，看画面应该是在录制国内一档综艺节目。从现在看来，一切都变得顺理成章了。

　　阿迪达斯在大中华区的代言人阵容强大，主要集中在adidas Originals和adidas NEO两个系列上。其中郑恺和郭采洁主要代言adidas NEO，早年间Angelababy和彭于晏也在阵中，现在Angelababy已经转到了adidas Originals阵营，而彭于晏则主要代言运动系列。adidas Originals阵营就可以用大牌云集来形容了，除了Angelababy，还有陈奕迅、范冰冰和吴亦凡，现在又加入了鹿晗。此外，张钧甯代言的则是阿迪达斯女子训练系列。可以说，阿迪达斯正在最大限度的俘获中国市场中的年轻受众。

　　adidas Originals的官方微博有超过200万粉丝，比其他系列官博的粉丝数量多得多，足以证明三叶草在中国消费者心中的地位。31日中午接近十二点半的时候，adidas Originals在官方微博上宣布了鹿晗成为品牌代言人一事，不到一天时间，这条微博的转发量就突破250万，评论数则超过50万，鹿晗的个人号召力可见一斑。

　　阿迪达斯之所以在收罗娱乐代言人方面乐此不疲，除了开发粉丝经济的意图之外，也是为了提前下手，抵御竞争对手的围剿。正所谓枪打出头鸟，阿迪达斯在中国市场风头正劲，很多国外知名体育品牌也开始效法阿迪达斯的营销模式。除了发力明显的彪马之外，锐步也签约了陈伟霆，New Balance则与黄子韬携手，一场“小鲜肉”的战争已经打响。

　　阿迪达斯的复苏很大程度得益于adidas Originals掀起了一股复古风，Stan Smith、Superstar和NMD等鞋款都成了网红爆品，这也带动了公司整体业绩提升，尤其在北美和大中华区市场更为明显。

　　现在阿迪达斯仍处于业绩上升期，2016财年，集团在大中华区市场的营收暴涨27.5%至30亿欧元，而且正在逐步缩小与北美市场的差距，相信在不远的将来，大中华区很有可能成为阿迪达斯最大的海外市场。2017财年的第一季度，集团继续交出了高于分析师预期的成绩单，其中大中华区的销售额同比增长了30%，虽然略落后于北美市场，但是在具体销售额上已经能够以微弱优势盖过北美市场了。不只是阿迪达斯品牌，就连锐步都录得了前所未有的涨幅，这也主要是沾了健身热以及复古风的光了。

　　据集团CEO卡斯帕·罗思德透露，今年的销售额增长目标仍会维持在11%-13%这个区间，利润预期预计能达到12-12.25亿欧元。相比于去年四次提高盈利目标，有分析认为罗思德的目标有些保守，甚至也有人认为，阿迪达斯接下来几季的表现会有所下滑。

　　四月底，罗思德亲自驾临上海，这足以证明阿迪达斯对于中国市场的重视。他在采访中表示，中国市场的潜力还没有完全被挖掘，到2020年，集团将在原有一万间门店的基础上新增2000间门店。另外在2019年，集团还会在苏州、天津之外新增一处分销中心。

　　这种扩张势必会影响集团在大中华区市场的盈利情况，因此，如果没有足够的销售作支撑，罗思德也不敢如此激进。而且他也承认，中国的线下零售业正在放缓脚步，应该对中国市场保持合理地谨慎态度。

　　阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼坦言，坚持运动时尚的产品策略让阿迪达斯在中国市场取得成功。而谈到与对手的竞争，罗思德表示，阿迪达斯首先关注的是消费者。的确，阿迪达斯的务实让自己重回竞争轨道。

　　按照最新的五年计划，到2020年，阿迪达斯会把销售额提升至250亿美元，恰好是耐克500亿美元目标的一半，双方的差距在缩小。要想实现这样的目标，既定思路不会变，adidas Originals的几个爆款依然要扛起大旗，比如经典的小白鞋Stan Smith，这个鞋款在过去40年的累计销量已经突破了5000万双，可谓长盛不衰。

　　阿迪达斯方面也给出数据，相比于功能性鞋款，adidas Originals旗下的Stan Smith 和Superstar更具市场爆发力。在美国市场，adidas Originals的销售额同比增长了80%，远高于篮球鞋和足球鞋，估计这些细分市场里，耐克和Under Armour的表现要更突出一些吧。

　　美国知名体育用品零售商Foot Locker的CEO迪克·约翰逊近日表示，adidas Originals的Stan Smith和Superstar已经热销了太长时间，任何产品的流行都是有周期性的。阿迪达斯当然要阻止这种情况发生。我们必须要承认，不同市场对产品的接受度也是不同的，美国和中国就会大不一样。

　　公司也开始着手开发新的复古产品，但是想要挑战Stan Smith和Superstar并不容易。当然，在运动休闲风的引领下，NMD以及Ultra Boost等兼具运动功能的产品销量也在增加，这是吸引年轻人的关键所在。

　　阿迪达斯深知保持产品新鲜度和曝光率的重要性，尤其在中国市场，这里几乎无时无刻都在发生着变化。签约鹿晗等娱乐明星就是为了保持这种新鲜感，这种效果不一定要通过广告来呈现，社媒或者电视曝光都是极为高效的。让复古不过时，让流行更流行，阿迪达斯的中国生意做得越来越有品牌特色了。

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