安踏能否抓住冰雪生意的机会？

　　越来越多收入颇丰的中国中产阶级开始对冰雪运动感兴趣，安踏希望借助冬奥会，让冰雪项目成为自己新的增长点。

　　据世界服装鞋帽网了解，9月28日，安踏宣布成为成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴。跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层级。

　　奥运一向是体育品牌提升品牌力的有效通道。无论是作为国际品牌的耐克、阿迪达斯，还是本土品牌安踏、李宁等，都曾经通过赞助奥运会或者体育代表团、运动员个人来参与其中。

　　过去8年，安踏与中国奥委会合作历经伦敦、里约两个奥运周期，签约完成后，安踏将成为首个赞助本土奥运赛事的中国体育用品品牌;这也是安踏连续四个奥运周期成为中国奥委会合作伙伴。

　　而安踏此次赞助冬奥会，另一层用意，恐怕是看上了刚刚兴起的冰雪生意。

　　在今年7月安踏上市10周年庆典上，安踏公布了2020年目标：集团销售流水年复合增长率15-20%，销售数量方面，鞋类销售量目标是达到1亿双，服装类销售目标超过1.3亿件。按照安踏2016年鞋类销量5000万双计算，意味着三年里再造一个安踏。

　　为了解决主品牌增长空间有限的问题，安踏启动了“多品牌”策略。但主品牌安踏毕竟体量大，虽然面临挑战，但即便小小增长也会体量很大。安踏仍需要给予主品牌更多发展空间。

　　冰雪项目或许就是下一个增长点。篮球、跑步和足球一向是市场最大的品类，也是开发最为极致的项目，冰雪目前来说还是小众项目，但却蕴含商机。

　　根据国家《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，预计到2025年，将有约3亿中国人参与到某种形式的冬季运动中来，冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上，是目前的十倍。

　　滑雪场的增长已经验证了这一点，2010年时中国有滑雪场270家，而到2015年时已经有500多家。

　　《规划》还提出，有条件的北方地区中小学应将冰雪运动项目纳入冬季体育课教学内容，全国中小学校园冰雪运动特色学校预计在2020年达到2000所。北京一些中小学的体育课已经开始教授此类运动项目。越来越多的家长们把孩子送进冰球、滑雪、滑冰等培训班。

　　无论是场馆的完善，还是从娃娃抓起的策略，都印证了冰雪生意的开启。伴随的则是冰雪运动装备的市场。

　　安踏称，将“提供高性价比的冰雪装备，满足不同层次冰雪人口的产品需求，降低他们的参与门槛”。今年11月安踏将正式推出滑雪装备，2018年将制定更为完整的冰雪战略覆盖冰雪运动项目。

　　在装备上，安踏面向大众，迪桑特则面对高端人群。安踏2016年和日本品牌DESCENTE合资成立公司，负责DESCENTE品牌在中国的运营。DESCENTE有八十多年的历史，主做户外滑雪产品。目前拥有21家门店，进驻于核心城市的顶级购物中心。预计2018年达到收支平衡。

　　当然不止安踏看上冰雪生意。消息称，安踏、李宁、361度都参与竞标本次北京冬奥会。不过就目前来看，不论从冰雪运动的参与人群，还是本土运动品牌的投入，大家基本都在起步阶段。

　　2009年和中国奥委会合作以来，安踏销售额从40几亿增长到2016年的133亿，此次延续到与冬奥会的合作，安踏能否抓住冰雪生意的机会?

　　更多精彩报道，请关注世界服装鞋帽网。