飞跃、回力、解放鞋在法国比匡威红

    有人说这是中国风回流，也有人说这是国内品牌的又一堂营销课。但在这些品牌的生产厂商看来，神话背后全是苦涩。重新打造国内影响，尚是一场难于登天的恶仗。

    “飞跃”法国版传奇

    飞跃鞋在法国走红完全是个“灰姑娘”的故事。

    三年前，一个法国人在上海街头看到“飞跃鞋”，在对其简约的设计惊为天人后，迅速开展与生产厂上海大博闻谈判，并拿到海外代理权。随后，法国人团队请来了好莱坞明星奥兰多布鲁姆。头号大明星+中国平民都穿的鞋，这一搭配立即登上各大时尚杂志封面，一股“向前飞翔”的旋风由此而来。

    据一位接触过这个法国团队的记者说，几个法国小伙子对于这样的描述相当不满意，他们不想把“FEIYUE”与老土的出身联系起来。

    飞跃法国版网站上，它的中国历史是这样的：飞跃鞋1920年诞生于上海，不论是农民还是政客，足球队长还是著名的少林方丈，大家均人脚一双。飞跃以它的活力、柔韧以及舒适，成为中国武学的必备之品。按照中国传统，“飞跃”意味着向前飞翔。

    而在上海，长久门庭奚落的飞跃鞋唯一一家门市部也热闹起来，很多年轻人进门就问飞跃鞋，完全不理会货架上的国际名牌。

    飞跃鞋的神话由此不胫而走。记者几经周折联络国内飞跃鞋生产厂上海大博文鞋业厂长陈建岳，但电话均无法接通。其控股股东上海 兰生股份(行情 股吧)的人士也对记者的采访要求感到不耐烦，“这是明显的炒作，我不明白为什么大家都关注这件事”，兰生股份公司主任谢萍（化名）说。

    回力传统款海外最红

    与飞跃一同走红欧洲的还有上海老品牌“回力”。记者在回力鞋业的网站看到，回力是上海华谊（集团）公司的全资子公司，专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。下属有控股子公司上海双钱橡胶有限公司。

    记者致电上海回力鞋业有限公司，一位营销中心的工作人员表示，对近期飞跃和回力鞋走俏欧洲的事略有耳闻，但交由法国设计师设计，重新包装上市，却是“根本没有的事”。

    “这几年内销市场萎缩得比较多，从目前情况看，回力海外销售份额大概占到50%.”回力公司总部办公室负责人胥先生说，与“飞跃”不同，他们的外销产品依然使用的是“回力”牌子，但也只是按海外订单生产，并没有自行铺设海外销售网络，因此大头还是被外国人赚去了。“我们也想自己做，但回力是国有企业，又几经改制，很多事情不是那么容易的”。

    回力广州销售中心梁总经理说，这些年回力设计了很多新款，但海外只卖传统款。销售最好的是一种叫做“565”的传统鞋款，即1956年5月设计款。这一款式在国内售价为20元出头，但在欧洲、新加坡和马来西亚均要卖到合人民币500元左右。“有时想想也很不服气，国外一些牌子的做工用料跟我们差不多，但售价是我们的十倍。”

    国内市场缓行

    由于互联网和各大时尚杂志宣传，“飞跃”等老品牌的墙外花香已飘回国内。记者在淘宝网上看到，飞跃和回力球鞋近期的确卖得很火，尤其是“飞跃”。在一个打出“中国武术飞跃球鞋成时尚新宠”宣传语的网店，记录显示其一个月内已经累计销售出97件每双20元的飞跃运动鞋。

    不过，上海大博文的母公司兰生股份却没有借机让飞跃在国内重现辉煌的打算。兰生股份公司主任谢萍直截了当地对记者说，“先到市场上去看看，再问问亲朋好友，你觉得我们有必要花精力再重新包装它吗？”

    据了解，兰生股份下属有多家制鞋企业，但均为外贸加工型企业。其中规模最大的兰生鞋业负责人章翔云告诉记者，虽然他们的代工品牌均为中高档，但鞋子出厂价基本为2-6美元一双，公司只是赚加工费。

    谢萍认为，海外和媒体对于飞跃鞋的报道有很大炒作成分，飞跃鞋技术含量低，样式陈旧，这阵风潮过去就又会陷入沉寂，市场不会买账。一个品牌的建立需要花费大量前期费用，“大博文就是一家外贸出口定点厂，国内市场更不要打算做。”

    而回力的胥先生透露，他们已打算重新做大国内市场，回力在加紧对经典款式的升级包装，希望在外观上更时尚，产品更有科技含量；另一方面，公司也着手先在上海开设专卖店，弥补批发环节只能卖中低档产品的不足。

    对市场变化最为敏感的梁经理告诉记者，回力传统款在广州中小学其实很受欢迎。“但国内假冒产品太多了，我们也很无奈。”