匹克的“火箭”情结

     继2005年9月份匹克牵手“神州六号”火箭之后，匹克再次牵手NBA“火箭”，同样是火箭，一个是国家综合实力的象征，一个是球迷心目中的篮球殿堂，匹克皆与他们联姻，是机遇，是巧合？无独有偶，记者发现，早在上世纪90年代初，匹克就赞助了“八一火箭”篮球队，让人不禁联想起了匹克的“火箭”情结！ 
　　和八一“火箭”携手
　　夺得七连冠
　　据悉，“匹克”自诞生之日起，其决策层就具有鲜明的品牌运作思路，以发展篮球系列产品为战略定位，提出了打造“中国篮球第一品牌”的战略目标，早在90年代初，匹克就为八一“火箭”篮球队提供比赛、训练专用鞋，帮助八一“火箭”队取得比赛的冠军，从此实现了七连冠，匹克成为全国首家自行生产特大号运动鞋的企业。 
　　自此，匹克开始了其篮球运动的征程，1998-2000年投巨资冠名赞助全国男子篮球甲B联赛，加大了品牌推广力度。2003年，作为中国职业篮球联赛（CBA）的战略合作伙伴，“匹克”更是体现了其作为专业篮球运动品牌的张力。而选择火箭队主场作为匹克在美国的
　　与“神六费俊龙聂海胜”火箭搭伙
　　匹克启动“航天计划”
　　2005年9月份，“神六”火箭升空在即，全球的目光投向中国。继神舟五号飞船成功发射和回收后，“神舟六号”飞船将再铸我国载人航天事业新的里程碑。而在中华民族奋进向前的同时，有实力的民族企业也通过各种形式支持航天事业，向世界展示现代华夏文明。2005年9月24日，中国航天相关部门授予著名企业福建匹克集团成为“中国航天事业合作伙伴”，并确定其产品为“中国航天员运动装备”。对于匹克来说，这是继成功支持“2005年斯坦克维奇洲际冠军杯”赛之后的又一重大举措。
　　据悉，“中国航天事业合作伙伴”是企业与中国航天事业最高级别的合作形式。对于匹克此次与航天事业合作一事，匹克集团副总经理许志华表示：中国航天事业的发展和成就引起了全世界的关注，是所有华人的骄傲。成为“中国航天事业合作伙伴”是历史赋予匹克的责任和机遇，我们的产品成为“中国航天员运动装备”后，也标志着匹克攀登到新的高峰。
　　此外，记者还了解到，作为知名的体育用品厂商，福建匹克集团在历经十余载的磨练中，以专业品牌和高品质的产品屹立于国际品牌之列。据称，未来匹克制定了详细的发展规划，将在运动鞋、运动服装等领域加强技术创新，利用自身优势吸引更多的科技和专业人才，用航天品质打造新一代匹克。至此，通过搭乘“神六”，匹克也正式启动了新的发展目标，通过“航天计划”为自身发展注入新的活力。
　　跟NBA“火箭队” 做伴
　　顺便陪陪“明王朝”
　　一系列的营销推动与品牌推广，让匹克在国内体育用品装备商中，活力四射。而牵手NBA的体育营销运作，更是让匹克成为体育营销的经典案例。
　　因为有中国球员在NBA打球，近几年，作为世界最高等级的篮球联赛，NBA在国内的影响正如日中天。而匹克在这样的时机，选择了NBA，显然是一个非常高明的招数。
　　匹克副总许志华也向记者表示，与八一“火箭”队合作，是树立匹克篮球装备专家的品牌个性。而与“神六火箭”合作，是因为发射火箭是国家是实力的象征，也是高科技的象征，匹克在这方面的独家情结，有着高端品牌推广的考虑，从而树立匹克“高科技”的品牌形象。
　　而赞助NBA火箭队主场，原因不说自明，不但是基于国际化的考虑，还有一点是中国球员姚明在国内的影响力是众所周知的，匹克赞助火箭队的主场，一方面为进入美国市场做好前期工作，利用姚明，打点擦边球，从而进一步带动国内市场，也是一个非常现实的收获。
　　而一些业内人士对此也给予很高的评价，泉州某知名企业的营销总监告诉记者：“因为姚明，匹克将赢得更多的关注；因为匹克，姚明在NBA也将不再孤独。这是一个非常好的营销卖点。”