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中国国际服装服饰博览会2016(CHIC秋季)平湖服装产业专访

2016/10/12 11:59:00 来源: 评论(0)431

变革机遇挑战

  2016年10月11-13日,中国国际服装服饰博览会(CHIC秋季)于国家会展中心(上海)举行。期间,服装文化创意园管委会(市服装产业设计基地)董事长武剑接受了采访。

  记者:请您先简单介绍一下平湖服装产业。

  武董:我们平湖服装产业起步于 20世纪80年代,经过30多年的发展,服装产业已经成为平湖市的特色优势产业,呈现出行业集聚度高、产业特色鲜明、出口创汇能力强、骨干企业众多、发展活力强的特点。目前拥有规模以上服装企业126家,年产值近150亿元,直接出口总额10亿美元以上。先后被授予“中国出口服装制造名城”、“中国服装跨国采购产业基地”、“中国服装产业示范集群”等称号。

  长期以来,平湖服装以出口加工为主,注重生产工艺和品牌质量,服装企业拥有强大的生产制造能力,与“NIKE”、“REEBOK”、“ARMANI”、“NORTHFACE”、“优衣库”等在内的100多个国际著名品牌商建立长期的合作生产业务。近年来,在工业经济转型升级的浪潮下,通过政府的大力引导和企业自身努力,我市也涌现出了一批知名企业和自主品牌,如依爱夫的“伊佳林” 游戏童装、“伊思佳”户外运动装、“旎莱雅”精品女装和品智、隶玛、杰克菲雷、LIN限定衣、摩名帝凡斯、速图、第衣路、雅时力等,大部分都会参展CHIC。并且,由平湖市政府统一组织,抱团集中参展,有效提升了平湖服装产业集群整体形象。

  记者:消费变革加速市场竞争,大部分企业在这样的环境下都加快改革与创新之路。请问平湖服装产业有哪些突出亮点可以应对激烈的市场竞争?(可以从品牌文化、设计风格、科技研发、智能制造、营销模式等方面谈)

  武董:我市服装产业在消费变革加速市场竞争大环境下,ODM(设计制造)、OBM(品牌制造)份额不断提升,已逐渐形成OEM(贴牌加工)、ODM(设计制造)、OBM(品牌制造)共存的多元化生产模式。

  主要突出亮点有五个方面。一是生产加工能力不断加强。多年来,我市服装企业着力开展国际品牌服装贴牌加工,积极引进外资以及先进的技术和管理经验,生产和管理水平不断提高。拥有平湖华城茂麓制衣有限公司、茉织华实业(集团)有限公司、浙江伴宇实业股份有限公司、浙江得盛实业股份有限公司、嘉兴广越服装有限公司等一批龙头企业。二是商业模式不断创新。我市部分企业着力探索和创新生产、管理、营销模式,走出一条特色化和专业化发展之路。如“文化创意”模式:依爱夫引入北欧COSPLAY服饰文化,其打造的“伊佳林开心梦工场”集游戏装文化体验游乐与产品创意、展示、服务于一体,开启了中国童装零售变革新思路,获得2015年省工业旅游示范点称号,并在今年荣获了“中国十大童装品牌”、“中国童装最具文化创新奖”。“跨界融合”模式:伊思佳在户外运动服装系列产品以及关联产品开发上形成优势,将功能性服装与体育、运动、旅游紧密结合,并开始拓展产品智能化,研发设计“新型智能冲锋衣”及“纳米碳膜超导发热服”,在国内拥有12家直营店、180多家加盟店,今年与大润发华东区153家门店签署全面战略合作协议,开展深度合作。专门建立“生活体验馆”和“户外运动俱乐部”,打响户外运动品牌。“ODM(设计制造)”模式:飞灵飞逊成为羽绒服装解决方案供应商,从设计、面料、打样、品牌运营等方面提供全方位服,是七匹狼、罗蒙、森马、唐狮、拉夏贝尔、马克华菲、红豆等国内一线品牌指定的ODM商。“网红营销”模式:LIN限定衣主要依托电子商务,通过“限量定制+网红效应+粉丝营销”的营销模式,加快消费会员群体发展,拥有300多万粉丝,实现电商发展与时装创意和创新、创业一路同行。同时,阿里巴巴·平湖产业带和阿里巴巴跨境电商服务中心运行良好,现有企业近1000家。两大电商主体搭建了现代化电子商务交易平台,为平湖企业提供了内销和外贸线上渠道整体解决方案,形成了区域品牌营销网络。三是平台建设成效明显。平湖服装文化创意园集研发设计、品牌孵化、检验检测、面辅料交易、创意设计众创空间于一体,获得省级工业设计中心、省级小企业创业示范基地、嘉兴市文化产业园区等荣誉称号,已成为我市服装产业转型升级主平台。平湖·中国服装城发展势头较好,已成为区域品牌服装集散中心和本地自主品牌展售中心。平湖品牌服装创业园已做好规划定位,着力构建集创业创新、品牌推广、文化艺术、展示贸易、旅游购物等于一体的服装产业园,打造时尚小镇和时尚产业园。四是政府支持力度不断加大。2015年,我市专门制定出台(平政发〔2015〕45号)《平湖市人民政府关于印发进一步支持服装企业品牌创建推广实施意见的通知》,8个服装企业品牌列入品牌推广重点扶持项目,加大对服装企业品牌创建推广的政策支持力度;2016年,我市对政策进行了梳理整合,研究制定了(平委发〔2016〕22)《平湖市推进经济转型升级创新发展政策》,其中,对服装企业 “空间换地”、“机器换人”“电商换市”、“两化融合”、品牌创建推广、研发设计中心建设、企业上规模等方面都有相关扶持政策。五是活动举办丰富多彩。我市连续举办4届服博会和服装设计大赛,包括组团参展、举办设计机构与本地企业对接会、时尚周系列活动(设计大赛、知名设计师新品发布及论坛、品牌服装线上线下联展、青年网络模特大赛等)。今年的服装设计大赛刚刚结束,吸引了来自希腊、英国、韩国、香港等国际国内各地院校、设计师共532组参赛作品参赛。我市伽银服饰有限公司合作设计师白子玉作品“荒野猎人”脱颖而出,获得金奖。

  记者:贵集群参展CHIC2016秋季展,希望达到怎样的商贸效果?

  武董:此次我们参展的企业有智能科技、ODM、时尚女装、精品男装、魅力童装、摩登牛仔、保暖羽绒等各类型企业,基本涵盖了平湖服装各大品类。在CHIC平台上,我们希望自主品牌型服装企业能够与国内外知名品牌运营、营销渠道及内外贸服务公司建立合作关系,将自主品牌提升档次,打造国内外知名品牌;另一方面,OEM、ODM服装企业能够于国内外知名品牌商、服装设计公司建立生产业务合作关系,接到大额订单,提高产值。同时,我们希望能与各类高等院校、科研机构和各大媒体平台建立合作关系,推动产学研深入发展,扩大平湖服装的影响力。

  记者:CHIC秋季展相比于春季展,更注重供应链方面的整合,您在供应链优化方面有哪些需求或建议,可以简单谈一下!

  武董:服装产业的供应链主要是面辅料这一块,服装的创新和流行趋势发展主要依靠新型面辅料的研制和创新。平湖服装企业对羽绒、户外、男女装、童装等面辅料需求是比较大的。我们通过CHIC平台,能够发掘最新的面辅料流行趋势,能够与江苏盛泽、绍兴柯桥等各大面辅料市场以及面辅料供应商建立合作关系,加速服装产业新陈代谢。服装文化创意园作为我们的公共服务平台,能够与面辅料市场、面辅料供应商建立多种形式的合作关系,实现供需精准对接。同时,有效的供应链管理可以使企业总成本下降20%左右,供应链上的节点企业按时交货率提高15%以上,订货到生产的周期时间缩短20%至30%,从而能够使企业获得并保持稳定持久的竞争优势。我们积极推动“互联网+”在服装产业供应链各环节上的应用,推动建立供应链上下游权责平衡、风险共担的联合库存管理模式,提升服装企业市场快速反应能力,提高服装企业运行的效率和效益。最后,我们建议CHIC平台能够充分整合面辅料供应市场,优化供应链,为面辅料供应商提供展示平台,做好服装企业与面辅料供应商的“红娘”。


责任编辑:白园
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