潮男风范：无生活 不时髦

　　当下，穿衣打扮不仅是个人审美的表达，更是现代生活方式的价值体现。比如，近年人们酷爱的运动健身等元素就大量融入男士服饰，一种个性张扬、乐活随性的生活方式在中国国际服装服饰博览会2016(秋季)的男装展区处处得到体现。

　　网络上曾经风靡一种说法，中国男性的时装品味远远落后于女性。从CHIC这个潮流风向现场来看，中国潮男风格似乎就要“雄起”。从前卫不羁的牛仔潮牌，到活力无限的运动健身装，以及大胆出位的个性内衣。明确品牌定位，聚焦细分市场，已成为男装品牌的共识;曾经的小众品牌逐渐走进大众视野，并成为了完成个人风格的“神来之笔”。

　　在潮牌男装的世界里，色彩和运动是关键元素。走进主打潮男内衣与情侣内衣的狄弗伦展位，仿佛让人走进阳光猛男的私密衣橱。“肆无忌惮”的热烈色彩，活泼直白的美式文化元素。

　　同样主打潮牌牛仔服饰的智域牛仔，和其他十多家均安牛仔再次来到CHIC2016秋季的现场。创始人兼设计师李贵洲表示，过去的潮牌就是单纯T恤上面加个涂鸦，现在市场对潮牌的需求已经完全不同。以牛仔服饰为例，除了在工艺和技术上抓住“环保”这个热点，从设计上把牛仔做“潮”才是主流。李贵洲认为，牛仔是时装非常重要的一部分，不仅可以通过各种配件的混搭增加时尚度，还要把它的时装文化价值“玩”出来。

　　从玩色彩、玩跨界到玩运动，健身作为一种新兴的生活方式，经过多年发酵，从“潮人专利”甚至发展成了全民风潮。在柏堡龙的展位前，穿着贴身运动健身服的模特身姿矫健，成功吸引了大批采购商的驻足关注。“天衣无缝”的主题不仅凸显了品牌服饰在材质、剪裁、功能上的特点，也一语双关地道出现代人对健美体态、健康生活的价值追求。现场骑行、瑜伽、力量运动等场景式展位的设置，又成功激起了专业观众的“运动基因”。

　　细分、小众的品牌定位，让新兴男装品牌在竞争激烈的市场格局中找到空间，但面对变化迅速的商业环境，尤其是商业渠道和模式，对品牌的应变能力要求非常高。在绍兴展团，代表中产生活方式的轻奢男装巴鲁特与新兴休闲体育品牌凯奇就各有新意。绍兴市贸促会王凯会长表示，每家品牌的成功之路不尽相同，但文化创意必然是发展的核心，尤其在商业模式和渠道快速变化的背景下，企业家们要转变意识，品牌则要灵活应变。

　　如何把品质与价格上的自信，转变成消费者的认可，无论选择哪种渠道和平台，聚焦精准细分的消费群体，维持个性鲜明的产品设计，保持品牌的独特调性，为顾客提供高性价比的产品，已成为不少潮牌男装在在当前市场立足的共识。在一个热衷于讲情怀、话生活的年代，无论是商务正装还是潮男服饰，文化都是品牌与产品推陈出新的灵感之源，生活方式作为人文关怀的一种正迎来它的黄金时代。