印象意大利米兰WHITE Milano展 各自缔造流行产品的考场

　　万众瞩目间，2017春夏米兰时装周开幕。米兰，作为国际众多奢侈品牌的发源地，这座古老却又生机勃勃的时尚之都，同时也是全球新生代设计师走向世界的一个“考场”——几乎于同期同地，对于众多的服装设计工作室以及成长型品牌来说，它们还将面对一个特别的考场，则是在意大利米兰Tortona大街上举办的WHITE Milano展。在这里，它们将各自缔造的流行产品，更直截了当地放在了市场和买手面前，接受来自订单的真实选票。

　　如果用一句话来形容对WHITE Milano的印象，那就是定位覆盖消费大众基本面需求、但又不乏个性审美，商贸氛围浓郁，一个颇接地气的商业展会。

　　印象一：展会的GPS功能：流行趋势需要市场的检验

　　据说，意大利米兰的via Tortona 在当地是一个颇具盛名的在文化艺术标志性发源地，果不其然，与WHITE展一墙之隔，就是英国建筑师大卫·奇普菲尔德(David Chipperfield)设计的米兰文化博物馆。没有扎哈·哈迪德处理内部空间的宏伟叙事，小体量却是干净、清亮，溪流般的弧度。

　　紧邻这样的艺术氛围，WHITE Milano展馆的分布基本处于室外与半室外的空间当中，呈现出通透、流动的观展路线。这与中国国内封闭、偏僻的展馆地理位置相比，的确要多了几分天时、地利、人和。时装作为生活方式的载体，展馆的选址和游历方式也表现出展会本身的格调——从这个角度而言，WHITE Milano希望传达的，应该是一个带有艺术气息的服装商贸展会的策展宗旨。

　　WHITE MILANO的布局大致分为三个展馆，都处在via Tortona大街上，分别位于为27、54、35号。在27号的展馆中，可以看到一些定位较为精准，面向基础消费者的商业品牌。没有过多的炫技型的设计产品，功能性和审美性得到了相对的平衡。这个展馆同时分为两个板块，即“Basement板块”和“Talents板块”，后者的创意先锋实验精神更趋于前卫和概念性的引领。

　　在54号展馆中，服饰和配饰成为主角。在这座后工业时代风格明显的建筑中，一个名为inside板块的展位，集中呈现了那些事业刚起步阶段的设计师品牌。在35号展馆中，多为一些在全球买手店内获得较为成功的国际品牌，商业成熟度高。

　　可以看到，WHITE MILANO希望平衡那些成熟品牌与实验性品牌的上镜机会，这也是展会平台助力推广成熟品牌影响力，同时成为新生品牌孵化器的一个宗旨。令人印象深刻的是，部分设计师工作室作品的展示，被大胆地放在了一个酒店的旅馆之中，每一个设计工作室占据了每一个房间，产品陈列看似随意但却经过精心设计，营造出一种特殊的生活形态意味。正对着这个房间，还会摆上一张设计师的漫画自画像，轻松愉悦。

　　在这里，展会承担着的，就是让流行接受市场检验的GPS功能。品牌与设计师根据有质量的买手的反馈与洽谈，不断调试自己的设计策略，同时最终将自身的产品，引流到更开阔的商业渠道当中去。

　　正如WHITE创始人Massimiliano Bizzi所言：该展会的基因便在于重塑当代时尚产业，因此它不仅只是一个项目。通过不断挖掘与发现新生代创意人才，它更是维持米兰乃至整个意大利时尚产业活力与动力的引擎。

WHITE展配饰区人气爆棚

　　印象二：意大利南部产业：奋起直追的后来者

　　据世界服装鞋帽网的了解，时尚产业经济的地区发展不平衡在任何国家都是客观存在的。然而，在这个过程中政府的重要推动和公益扶持力度不容小觑。意大利南部产业多以规模较小，成长型和创意型设计工作室为主，他们同时也在不断创立自己的商业品牌，希望能够打破特别小众的市场受限局面。

　　客观来说，在整体的创意水平上，和成熟的意大利一线商业品牌而言，依然存在非常大的差距。为此，政府也不断邀请有质量的买手和媒体亲临展会现场，推动他们的影响力和市场成长。

　　从总体的趋势来看，可以看到南部这些设计工作室依然蕴藏着很强的创作活力。许多设计不约而同地展现出交互性、趣味性的特点。许多配饰、服装都表现出功能性和审美性多变的佩戴和着装方式，同时针对线上线下O2O模式进行全渠道营销。

　　从中似乎可以看到这样一种趋势——趣味型，交互性的设计在南部的时装创业经济中，有着较为强大的概念基础。这或许也从另外一个侧面，表现出南部产业希望打破自身的沉闷和缓慢发展格局，希望带动一些大众消费者的买单，以规模带动创意，跻身主流时装产业话语权中心的一个战略意图。

WHITE展上的中国设计专场

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　　WHITE Milano一年举办四次，与米兰时装周同期。

　　WHITE Milano男女装展在一月和六月的米兰时装周期间举办。 WHITE Milano的女装和配饰展在二月和九月的米兰时装周期间举办。

　　WHITE Milano在意大利米兰Tortona大街上的三个场地内展开，一年有大约 1000多展商参展。三个场地的总展示面积为18.500平方米。

　　意大利手工业总联合会主席Giuseppe Mazzarella先生表示，WHITE是当今意大利女装行业最重要的展会。

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