波司登提升内衣产品附加值 发展多品牌策略

　　国内羽绒服领军品牌波司登当前正在加速推进“产品四季化”战略，寻求多个新增长点。在整合国际资源着力打造波司登男装、收购JESSIE(杰西)和LeMauve等女装品牌进军女装领域外，内衣也是波司登集团重点打造的品类。

　　据透露，未来几年波司登针纺品将打造“波司登城市生活馆”模式。

　　波司登集团表示，今后将有序推进四季化业务，进一步提升非羽绒服板块在集团的销售占比，使波司登最终成为国际知名的“多品牌服装运营商”。

　　科技提升内衣产品附加值

　　事实上，波司登集团早在2004年便进军内衣领域。当年，波司登在上海成立独立子公司——上海波司登企业发展有限公司，专业从事生产、销售波司登品牌内衣。此后，公司更名为“上海波顺服饰品有限公司”，更好地整合资源，扩宽产品线，转型“四季化”。

　　波司登内衣注重体现“价值观念”的塑造。它以鲜明的产品个性、卖点和科技含量，富有竞争力的价格，优良的产品品质以及符合潮流设计的时尚元素，真正体现波司登内衣倡导的“大品牌，好内衣”的核心理念。

　　同时，面对内衣行业不少公司在产品研发方面的软肋，波司登贯彻“两条腿”走路的产品定位方针。一方面，坚持开发具有波司登自身的产品特色和产品品质的创新型产品，走品牌突围、可持续发展的品牌经营之路，以“人无我有”的高科技含量附加值的产品，来确保市场利润空间。

　　多年来波司登不断推陈出新开发了系列创新产品：如山羊绒玫瑰金温柔内衣、竹纤维润肤内衣、羊毛护贴热能内衣、竹炭羔绒热能内衣、狐狸绒尊贵内衣、星彩风尚热能内衣、金冠驼绒内衣、超柔软双重防寒内衣、精臻羽丝绒防寒内衣等系列创新型内衣产品。

　　以山羊绒玫瑰金温柔内衣为例，它是波司登与上海纺织控股下属第三十六棉合作纺纱，采用当今世界上质量最好的“阿尔巴斯白山羊绒”与奥地利兰精公司的上等纤维素纤维，配以新疆长绒棉，手感柔软，绒面丰满，保温性好，吸湿性强，光泽自然柔和，里层配以意大利碳素磨绒技术，穿着舒适，且高雅华贵、风格独特。

　　另一方面，波司登开发适应大众消费的市场化产品，扩大市场占有率，提高波司登品牌的知名度和美誉度，以质取胜。

　　这类产品分为高端、中端和常规三种。高端产品为波司登内衣第一层面主打产品，拟以具有高科技和技术壁垒的“智能空调纤维”、“发热纤维”、“驼绒”、“精致提花羊毛”等组合而成。中端产品是市场放量，扩大市场占有率，提高综合竞争力的第二层面主打产品，以竹炭纤维、羊毛、氨伦、莫代尔和其他纤维素纤维面料组合而成。常规产品是市场冲锋产品，抢占市场份额，也是市场“促销利器”，以全棉、新型化纤、粘胶等组合而成。

　　其中，波司登内衣分为薄型、中厚型、厚型三种。产品整体风格典雅而风尚、清新而舒适，主要原料采用珍贵的天然动物纤维和高品质的天然植物纤维，并配以高科技的功能性纤维与柔和的纤维素纤维，使产品的表层淡雅柔和，雍容华贵。

　　主推“城市生活馆”模式

　　十年耕耘磨砺，波司登内衣通过品牌化运作，清晰的市场定位，创新竞争力的产品，在中国内衣行业确立了一线领军品牌地位，获得中国内衣十大影响力品牌、中国保暖内衣十强品牌、中国内衣用户满意品牌等殊荣，市场份额遥遥领先，刮起了一股强劲的波司登旋风。

　　2014年面对行业新格局的挑战，波顺公司实现了由“波司登内衣”向“波司登针纺品”的跨越式发展。波司登针纺品倡导四季化、全品类发展战略，在主导产品保暖内衣以外，又创造性开发了美体内衣、内短裤、袜业、九分裤、儿童内衣、文胸、家居服、毛巾等品类，实现了前瞻性的渠道战略格局。

　　2014年波司登针纺品所打造的“城市生活馆”工程的内涵，在艺术审美与市场需求间，找到了良好的平衡点。波司登针纺品“城市生活馆”在品牌建设上，继续走规模发展和提升波司登内衣“知名度”、“美誉度”并举之路。在品牌创新上，进行系统的规划，推广 、提升和维护，实行波司登内衣的良性发展。在品牌战略上，加快品牌延伸步伐，实现产品系列化和四季化的拓展，增强市场竞争力。在产品创新上，将沿着市场需求向个性和表达自我的外观路线和实用至上的功能性路线发展。

　　渠道方面，波司登优化打造针纺品“城市生活馆”工程，通过多年的品牌潜心经营，波司登内衣不断优化改进，无论是在主流的商场还是超市终端，波司登内衣都呈现了真金耀眼的光芒，得到了消费者的认可。在此基础上，波司登大力推进了由“波司登内衣”向“波司登针纺品”的跨越式建设。

　　目前，在上海的中百六店、东宝百货、巴黎春天和百盛购物中心，在天津的东方商厦、友谊商厦和劝业百货，在山西贵都百货、世贸大厦、联洋百货和王府井百货，在大连的百盛购物中心、锦辉购物广场、麦凯乐和新玛特，在浙江的杭州百大、银泰百货和杭州大厦，在福建的大洋百货、东街口百货和元洪百货，在江西的洪城大厦、天虹商城和丽华购物中心，在山东的嘉华购物中心、华联商厦、人民商场和银座购物中心，在武汉的武汉广场、世贸广场和新世界，在湖南的阿波罗广场、王府井百货和平和堂，在陕西的开元商城、民生百货等全国重点的一二线城市的主流百货商场和购物中心，都能见到波司登针纺系列产品的身影。

　　未来10年的发展，波司登针纺品将以“全渠道、全模式、全资源”为核心要素，并以此来打造“城市生活馆”渠道创新体系和新消费主张，制定四季产品购销战略发展目标，以资本认识和运作能力，通过新的联动品台，结合企业自身专业高效的运营团队，以实现波司登“城市生活馆”强大的实体经济与高效的运营界面达成契合，完成可持续经营的跨越式发展。

　　波司登针纺品在行业竞争与发展重新洗牌的格局中，探寻与之匹配的资源并加以整合，并走出一条适合企业自身可持续发展的道路，从而迈上一个新的发展制高点。