浅析二胎政策对于母婴产品的影响

　　10月29日的五中全会公报指出，将全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，这意味着实施十多年的独生子女政策被取消。

　　从长远来看，提高生育率有助于缓解人口老龄化带来的一系列社会问题，而从近端来看，二胎无疑将极大提振消费潜力——而首当其冲的，就是面向孕产妇和婴幼儿的母婴消费品。

　　在低生育率和高速发展长期并存的中国，快速的城市化进程和长期的强消费信心，加上全面开放二胎的人口政策，将继续推动此类商品的高速发展。

　　市场研究机构尼尔森公司最新的调查显示，诸如尿布和婴儿食品等婴幼儿快消品行业2014年在中国增长率达到18%，销售额接近1030亿元人民币，显示了这个市场对于制造商和零售商巨大的商业潜力。

　　一般来说，在出生率较低且婴幼儿快消品市场接近饱和的发达国家市场，婴幼儿快消品的增长主要来源于创新和产品升级。而在发展中国家，对婴幼儿快消品日渐增长的需求将会是市场成长的最大驱动力。

　　中国婴幼儿快消品消费者进行婴儿食品和尿布采购时，分别有52%和50%的消费者表示他们并不在意价格因素。相比之下，只有36%的印度受访者、36%的日本受访者和21%的澳大利亚受访者表示他们在购买心仪品牌的婴儿食品时不考虑价格。

　　超过1/3的中国受访者表示，当他们选择某一婴儿食品时，可信赖的品牌以45%的得票率排在所有考虑因素的第一位。安全的原料及加工方式(43%)、丰富的营养(36%)同样重要，分别排在重要性的第二和第三位。

　　中国消费者与亚太其他国家消费者相比，对知名品牌(78%)有着更强的信任。至于品牌忠诚度，73%的受访中国消费者曾经更换过婴儿食品品牌，且来自家人和朋友的良好反馈是导致他们更换品牌最重要的原因(52%)。

　　与其他亚洲国家消费者相比，中国消费者对尿布品牌的忠诚度略高一筹。仅有63%的中国受访者表示他们曾经更换过尿布品牌。相比之下，当被问及是否更换过尿布品牌时，日本、越南和泰国中消费者更换品牌的比例分别高达88%、87%、83%。