“天猫”轻松应对婴童服饰新国标 利于“优胜略汰”

　　随着放开二胎政策，以及消费群体、渠道、产品正在发生变化，越来越多品牌开始瞄准童装市场，无论是江南布衣、太平鸟、森马等传统服饰品牌，还是韩都衣舍、茵曼等互联网品牌在布局童装市场，使得市场竞争加剧。而新标准的推出，势必会提升童装在产品端的门槛，或许会在中小商家中进行新一轮的洗牌。

　　对于婴童服饰品牌而言，今年的六一儿童节，销量不再是关注的焦点。更多的目光将聚焦于代号GB31701的新规文件上。该文件全称GB31701-2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》，2015年就已提前出台，并且是我国首个婴童服饰标准细则，于2016年6月1日正式实施。

　　新标准实施后，我国市场上销售的婴童服饰产品将会得到更严格的检测标准，对于消费者而言，新标准后生产的产品将会有六大最突出改变：1.甲醛不超标;2.pH值达标;3.产品成分标识和实际相符;4.颜色牢固不易褪;5.绳索和拉带在头部、颈部、肩部不同部位都安全;6.不得有任何金属针等残留，附件不得有锋利边缘。

　　对于商家和平台，新标准的实施，意味着更严格的监管和操作难度。《服饰绘》在新标准实施后的第一天，联系了天猫母婴类目的工作人员，以及不同类型的商家，共同探讨了代号GB31701带来了哪些改变。

　　新标准更具针对性 部分严于欧盟标准

　　2015年11月17日，广州市消委会公布了在市面上销售的儿童及婴幼儿服装比较试验结果。结果显示，在购买的50批次样品中，所检项目完全符合标准要求的有40批次样品，样品整体符合率为80%。不合格的儿童服装有8批次，婴儿服装有2批次。

　　新标准实施前一天，中国消费者协会发布部分婴幼儿及童装商品检测报告，报告显示，从服装外观和安全两方面检测40款婴童服装，发现了一定问题和安全隐患，例如婴幼儿服装的附件扣子、装饰物等不够牢固，存在安全隐患; 耐久性标签的缝制位置需要改进，线头、缝制做工精细度有待提高。

　　广州市纺织纤维检验所办公室主任曾在接受采访时表示，婴幼儿衣物容易由于染料和柔顺剂造成一些残留，通过皮肤接触有可能会致癌，尤其儿童皮肤比较娇嫩，更容易受伤害。一些重金属、偶氮染料等则会成为致敏源，慢慢导致孩子皮肤过敏。超标的甲醛可能导致呼吸道疾病，严重的还可能导致皮肤癌。

　　不仅如此，大品牌也会犯错。据报道，今年前5个月，上海口岸共进口法检目录内儿童用消费品2万余批，其中阿玛尼、H&M等外国品牌童装被检出甲醛、pH值等不合格。

　　由此可见，婴童市场对新标准的迫切需求。在这个被称为“史上最严”的标准中，对童装头颈、肩部、腰部等不同部位绳带作出了详细规定，要求婴幼儿及7岁以下儿童服装头颈部不允许存在任何绳带，并要求附件应具有一定的抗拉强力，且不应存在锐利尖端和边缘。另外，该标准在化学安全方面增加了6种增塑剂和铅、镉2种重金属的限量要求。

　　据悉，在检测和产品监管方面，该标准将更具针对性。例如，在原有的甲醛、pH值、异味和色牢度等常规检测项目之外，扩大了婴童服饰产品检测范围，增加例如重金属铅、耐燃性、附件要求等安全项目检测，有害物质检测等部分标准高于欧盟标准。同时，纺织产品的用料也被严格要求。

　　标准实行后，将预留两年过渡期，即2016年6月1日至2018年5月31日为过渡期。在过渡期间，2016年6月1日前生产并符合相关标准要求的产品可以在市场上继续销售。2018年6月1日起，市场上销售的所有商品必须符合GB31701标准。

　　平台早有准备，新标准将有利于优胜略汰

　　新标准进一步细化婴童服饰标准值得肯定，但在具体实施上，能否单纯依靠标准的实施就能够解决婴童服饰行业存在的问题?

　　在婴童服饰行业，一直存在“只卖量，不求质”的商家，导致很多安全性不符合标准的产品常在市场流通，以低价销售，新标的出现会更好的制约一些所谓的低价商家。

　　一位即将入驻天猫的母婴服饰商家则表示，“新规则的实施将会对小商家有很大的影响。” 同时，记者采访了多位互联网童装品牌商家，大多数的回答是之前的生产标准已经对照A类标准，且设有品牌自己的质检部门，所以新标准的实施并未带来大影响。

　　事实上，新标准在面对市场时，采用了缓行办法，设置一年规则了解期和两年过渡期。

　　这也让品牌和商家有了跟上节奏的空间。面对新标准实施，天猫母婴服饰类目工作人员赵伟(花名如饮)强调，这个标准将更有利于有高品质的商家在天猫的发展，对游离在规则边缘的一些小卖家来说是个新的考验。事实上，天猫也曾多次组织商家沟通，探讨超出行业普通标准的类目管理办法。 “毕竟商品是一个店铺能否留住粉丝的根本。”

　　作为平台方，天猫对刚出台的国家标准早有准备。4月12日，天猫在新标准还未实施时，就邀请了专业质检机构专家针对GB 31701进行详尽解读和商家培训，覆盖商家3500多家。

　　在此基础上，还针对婴童服饰商家做了标识标签、规范材质的培训课程，覆盖商家1100多家。让商家对新标准的标签、材质、生产问题做好相应的准备。经过调研商家发现，国际品牌、专柜品牌、原创品牌等大部分品牌反馈影响不大。

　　“这些品牌之前都严格按照婴童标准做，存在少量品牌还需调整。”赵伟举例，有些商家的运营能力并不是很强，在对产品不熟悉和发布的标识不熟的情况下，会出现吊牌信息没更改，商品安全等级选错等问题，导致产品检验不合格。

　　同时，天猫针对婴幼儿安全等级为A的特殊类目，如婴儿哈衣爬服、婴儿礼盒等品类则会加强神秘抽检，加大劣质清理强度。

　　随着放开二胎政策，以及消费群体、渠道、产品正在发生变化，越来越多品牌开始瞄准童装市场，无论是江南布衣、太平鸟、森马等传统服饰品牌，还是韩都衣舍、茵曼等互联网品牌在布局童装市场，使得市场竞争加剧。而新标准的推出，势必会提升童装在产品端的门槛，或许会在中小商家中进行新一轮的洗牌。