“国十八条”推动服装业转型升级 未来路怎么走

　　随着CPI数据重回“2时代”，本土零售终端销售增速有望进一步，未来一段时间，我国零售行业将逐渐获得较好的回暖预期。“消费”作为拉动中国经济的三驾马车之一，在时下投资、出口相对低迷之际，成为中国经济保持平稳增长的核心看点。

　　近日，国务院办公厅发布关于推动实体零售创新转型的意见(以下简称“《意见》”)。

　　《意见》除了指导思想和基本原则还提出了16条意见，包括，调整区域结构、调整业态结构、调整商品结构、创新经营机制、创新组织形式、创新服务体验、促进线上线下融合、促进多领域协同、促进内外贸一体化、加强网点规划、推进简政放权、促进公平竞争、完善公共服务、减轻企业税费负担、加强财政金融支持、开展试点示范带动等意见。

　　《意见》对实体零售的下一步发展方向进行了明确，提出要推动实体零售实现三个转变：一是由销售商品向引导生产、推动供给侧结构性改革和创新生活方式、扩大消费的方向转变;二是由以前分散独立的竞争主体向融合协同的新生态方向转变;三是由以前的粗放式发展向注重质量效益方向转变。并在加强网点规划、推动简政放权、促进公平竞争、完善公共服务、减轻企业税费负担、加强财政金融支持、开展试点示范带动等方面加强政策支持。

　　国金证券分析师徐问此间表示，目前，本土零售行业正处于供给过剩、成本攀升的困局中，《意见》的出台无疑为零售业减轻负担，轻装上阵创造有利条件。市场化盘活商业设施资源、政府简政放权将加强零售企业经营的灵活性，经营不善的门店有望通过转型写字楼等方式有序退出核心商圈，缓和激烈的竞争环境，体验性业态丰富、商业运营能力强的企业有望受益。政府降低配送中心设置门槛，并完善城市配送车辆通行制度，为夜间配送、共同配送创造条件，零售企业物流仓储的运作效率有望提升，将进一步降低库存成本。若未来减税政策能落到实处，将对包括服装行业在内的整体零售业形成直接和实质的利好。

　　产经大数据库监测数据显示，今年上半年，终端消费低迷下，各业态经营压力持续加大，国内零售业中，百货板块连续两季度下滑，营收增速分别为-1.7%、-4%。超市处于加速下滑阶段，营业收入(剔除永辉超市)分别下降了2.79%、5.87%。黄金珠宝持续低迷，前两季度营收增速仅有0.66%、-5.93%。下半年以来，社零增速出现底部改善趋势。9月份社会消费品零售总额同比增长10.7%，创下今年以来最高月度增速。

　　大型零售企业销售额增速环比改善明显，9月全国50家重点大型零售企业零售额同比增长2.3%，增速高于去年同期-1.1%，环比提升了3.1个百分点。分品类来看，化妆品、服装、黄金珠宝、家电等可选消费品环比持续回暖。

　　获得的数据显示，2016年前三季度全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额累计下降1.8%，增速低于上年同期3.1个百分点，下降幅度较上半年收窄1.5个百分点。其中9月份全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长2.4%，增速较上年同期高7.2个百分点，较上月高2.6个百分点。

　　2016年前三季度全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额-1.8%的增速也创下了自2004年以来的新低。

　　前三季度，全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比增长0.6%，比上年同期放缓6.5个百分点。其中9月份，全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比增长0.2%，比上月放缓2.8个百分点，比上年同期放缓8.8个百分点。销售均价方面，已经连续两年出现负增长态势。

　　从历史数据看，2016年前三季度全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额增速为-1.8%左右，连续第六年萎缩，创2004年以来新低。服装类商品零售量增速为微增0.6%，增速为2004年以来次低。同期，全社会限额以上批发与零售企业服装鞋帽、针纺织品累计零售额10020亿元，同比增长7.2%，增速同样为2004年以来的最低水平。

　　在服装行业资深观察人士程伟雄看来，当下本土服装市场的低迷是正常的，这是产业结构的重新洗牌和升级换代，在这波洗牌和结构调整中如果顺应市场发展需要，企业转型也就步入轨道了，反之则被淘汰或边缘化。而业界也要看到的是，服装行业实体店铺有太多成功案例就摆在那里，关键在于品牌、产品、渠道、消费者是否真的匹配到位了，因此，当下业界需要做好的工作依然是要脚踏实地做好消费者需求分析，回归做好人、货、场的零售店铺管理。