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京东全面进军时尚产业 联合腾讯推CP计划引人瞩目

2017/9/22 10:50:00 来源: 评论(0)21 举报

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  9月20日晚,京东主题为“越时尚·悦京东”的时尚盛典,以一场与《时尚芭莎》杂志联合举办的2017秋冬男装发布会拉开帷幕。几大品牌不同定位的穿搭风格炫目登场。

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  这次时尚盛典,是京东将进军时尚产业的高调宣示。以电子产品起家的京东,一直都希望在这个细分领域里取得更大的份额。时尚产业的经营模式与电子产品存在很大不同,京东将如何着手备受业界瞩目。在20日晚的活动中,京东商城时尚事业部总裁丁霞向外界阐述了京东未来的发展方向。

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  京东将以自己在电商经营中积累起来的大数据优势,作为进军时尚产业的基石。以这次联合《时尚芭莎》的男装流行趋势发布会为例,在舞台上重点展示的穿搭风格,正是京东平台与《时尚芭莎》杂志的合作结晶。来自于京东平台的大数据,总结出的消费者穿搭倾向,而《时尚芭莎》作为时尚媒体,在此基础上进行专业的选择和细化设计,其成果令业界振奋。

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  丁霞表示,今后京东将会在大数据基础上对时尚潮流趋势进行专业分析,为各品牌商带来极具参考价值的咨询。这个大数据优势,也将帮助京东更有力地整合时尚媒体、品牌、设计师、以及消费者的关系。以京东在物流、营销、售后等各环节具备的优势,帮助时尚产业改善用户体验、为优质产品和服务塑造用户口碑。

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  业界留意到,京东近年来在线上电商经营中积积累的女性用户数量急剧上升。以今年618活动期间的数据为例,积极参与的女性用户数量比去年同期增加了100%。京东线上电商的女性用户不但在数量上快速上升,在购买需求上也是呈现出几何级数的增长。尤其是在服饰类、美妆类产品方面,女性用户的高频消费、关联消费引人瞩目。这正是京东决心重点投入时尚产业的基础。

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  正是由于看到了客户数量和需求结构的变化,2017年3月,京东商城将原有的服饰家居事业部进行了拆分,大服饰事业部取得了与家居生活事业部并列的地位。这个举动早就被业界理解为京东将重点投入以服饰产品为代表的时尚行业。9月20日晚的高调宣示,是一个顺理成章的结果。

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  京东集团CEO刘强东表示,京东要做的将是全面介入时尚产业,将要围绕京东的电商平台建立一个特色鲜明的产业链,推动该产业的全面升级。

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  这次时尚盛典上,京东联合腾讯推出的CP(内容+产品)计划也备受业界瞩目,这代表了京东在时尚领域内对IP内容进行整合经营的布局意图。在刚近期的纽约时装周、伦敦时尚周,京东都参与了国际设计品牌的发布活动,同时积极以合作基金等方式加大对国际设计师培养的参与力度。

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  IP化、潮流化、风格化将是京东时尚产业发展的三个方向。

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责任编辑:师小雯
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