天猫将持续赋能国货品牌 推动年轻化

　　据世界服装鞋帽网了解，天猫正在成为推动国货品牌年轻化的主场，而新零售和数字化不断赋能品牌实现供应链升级，将在天猫双11全球狂欢节期间集中展示。

　　在不久之前举行的天猫服饰新零售战略合作会上，包括海澜之家、马克华菲、周大生、卡西欧、耐克、柒牌等服饰领导品牌负责人共同分享了新零售方面的实践。显然，今年双11，将成为品牌新零售的一次“大练兵”。

　　无独有偶，在近日召开的云栖大会上，伊芙丽董事长钱晓韵再次晒出天猫上的亮眼成绩单——今年以来，伊芙丽天猫旗舰店同比增长超过100%，领涨行业。

　　钱晓韵表示，伊芙丽已经逐步建立起快速反应供应链，借助天猫大数据赋能，伊芙丽将迎来线上线下叠加式增长。

　　“天猫给我们最大的好处是，能告诉我们消费者到底是什么样，除了购买伊芙丽之外，还有哪些消费特征，天猫收藏量、点击量都是我们的参考重点。”钱晓韵说。

　　从去年开始，伊芙丽就尝试与天猫进行线上线下全渠道打通。截止目前，伊芙丽旗下多家核心门店已能支持门店发货、门店自提、门店退换货等服务，这不但大大提高了货品周转率，更持续为门店输送更多客流。

　　通过线上线下贯通的唯一识别“身份证”——RFID码，消费者在门店的行为数据能够与天猫旗舰店进一步匹配，并通过天猫大数据体系进行识别和洞察，推动数据化赋能。

　　除了全渠道新零售外，近年来，天猫在推动供应链极速化方面持续赋能国货大牌，通过提前七天上新，伊芙丽能够在天猫先收集消费者对商品的实时反馈，再快速投入生产，这大大缩短了供应链流程，实现精益生产。

　　再以鄂尔多斯为例，通过数据洞察，天猫发现平台上消费者对羊绒货品的搜索不断增长，远超羊毛货品。而长款修身型的羊绒大衣更是供不应求。为此，天猫给予鄂尔多斯从店铺装修风格到单品颜色、廓形、面料、领型、风格等多个维度分析和指导，最终诞生一系列深受年轻消费者欢迎的“极致单品”，推动鄂尔多斯品牌、产品设计不断年轻化。

　　而曾是“大众鞋王”的达芙妮同样面临转型挑战，今年天猫双11全球潮流盛典将成为其展示年轻姿态的一次重要亮相。

　　业内人士分析指出，“达芙妮线上线下全渠道整合正在加速，其在线上年轻化的进程远远快于线下。”

　　据悉，这场DT时代年度时尚大秀将于10月20日宣布正式启幕，消息称，包括达芙妮、鄂尔多斯、安踏、海澜之家等多个国货品牌都已宣布加入，并将发布一系列年轻化潮流新品。而天猫也将持续赋能国货品牌，对接全球时尚资源，通过不断智能化实现持续年轻化、潮流化。

　　更多精彩报道，请关注世界服装鞋帽网。